Paola Cassone | Adformatie

Paola Cassone

Merkstrategie / 27 November 2024 - 10:00

Requiem voor The Body Shop

Het was onvermijdelijk; een merk dat zijn missie, purpose en visie constant en bijna opzettelijk saboteerde, is niet meer.
Still uit een commercial van het uiterst consistente merk Yorkshire Tea

Blog / 29 October 2024 - 11:50

Merken die continu hun creatie veranderen zijn duurder uit en groeien minder

Onderzoek van vier jaar van System1 kwantificeert het effect van consistentie in creatie op merk-KPI’s en marktaandeel.
Tupperware-party

Beeld: ANP

Merkstrategie / 1 October 2024 - 15:20

Heeft Tupperware liggen slapen?

Paola Cassone verbaast zich over de totale afwezigheid van Tupperware in zowel de traditionele retail als online.
Shutterstock

Digital transformation & tech / 29 August 2024 - 17:12

Waarom AI als verkoopargument een erg slecht idee is

Wantrouwen in kunstmatige intelligentie is breed gedragen. De consumement
Paola Cassone

Customer experience / 31 July 2024 - 11:15

Ethisch reizen is alleen haalbaar als je veel tijd en geld hebt

Het is niet makkelijk met de trein te reizen, niet in de laatste plaats door de gebrekkige informatieverschaffing, ziet Cassone.
Paola Cassone

Merkstrategie / 5 June 2024 - 10:00

Waarom Oatly's anti-marketing-cco een uitstekend marketeer is

Ik ben zelf geen Oatly-consument, maar de onstuitbare opmars van deze haverdrank in de Europese supermarkten is zeker een column waard.
Paola Cassone

Merkstrategie / 30 April 2024 - 15:00

Het plafond van performance-marketing is bereikt en dat is goed nieuws

Strateeg Paola Cassone kan het niet vaak genoeg benadrukken; blijf investeren in upper funnel advertising.
foto Shutterstock

Blog / 28 March 2024 - 16:29

Marketeers zijn als mijn vriendin die hyperrationeel haar keuzes maakt, maar altijd de verkeerde

Het is een mythe dat we steeds meer gedragsdata moeten analyseren om de steeds complexere customer journey te begrijpen.
Paola Cassone

Merkstrategie / 27 February 2024 - 14:56

Bereik zonder aandacht is geen bereik

Hebben we door toename van mediaplatforms en commerciële boodschappen een aandachtsspanne van een goudvis? Absoluut niet, volgens Cassone.
Paola Cassone

Merkstrategie / 1 February 2024 - 15:00

Verduurzamen doe je met kleine stappen

Cassone raadt marketeers aan om de hele productieketen onder de loep te nemen en op één puntje een duurzaam alternatief te verzinnen.
Paola Cassone

Merkstrategie / 20 December 2023 - 11:47

De hunkering van jongeren naar luxe en premiumproducten blijft onverminderd

Merkstrateeg Paola Cassone trakteert op een paar 'vrolijke' last minute-marketingoverwegingen.
Iggy Pop, 76 jaar

Foto: shutterstock

Blog / 29 November 2023 - 15:42

Marketeers zien 50-plussers als een verzameling onaangename, slecht ruikende ongemakken

Silver is the new black. De tijd is rijp om de vooroordelen over 50-plussers definitief van de hand te doen.
Paola Cassone

Blog / 31 October 2023 - 9:28

Lang leve het buikgevoel

Strateeg Paola Cassone ziet het als een kunst om data, ervaring en kennis los te laten; 'Dé manier om baanbrekend werk te produceren.'
Paola Cassone

Digital transformation & tech / 4 October 2023 - 14:00

Kunstmatige intelligentie: verlosser of dief?

Paola Cassone windt er geen doekjes om: 'We moeten ons schamen dat we AI vertrouwen boven het menselijk oordeel.'
Paola Cassone

Blog / 29 August 2023 - 15:00

Waarom geven we toe aan de verleiding van opportunistisch kortetermijndenken?

Cassone stelt dat opportunistische kortetemijndoelstellingen de langetermijnstrategie die een solide merkbelofte nastreeft, belemmeren.
Paola Cassone

Blog / 29 June 2023 - 17:45

Sober, tweedehands en ontfillde lippen; de nieuwe consument dient zich aan

De nieuwe generaties zien hun welvaart achteruitgaan en versoberen het consumptiepatroon. Paola Cassone roept merken op hierop te acteren.
Italiaanse winkelstraat

Shutterstock

Merkstrategie / 6 June 2023 - 11:15

Webshops herontdekken de aantrekkingskracht van de fysieke winkel

De online-klantervaring is volledig geoptimaliseerd, klanten zijn steeds lastiger te vinden. Tijd om de analoge wereld te verkennen.
Paola Cassone

Gedragsverandering / 26 April 2023 - 10:58

We zitten in de Titanic en het orkest speelt rustig door

Nederlanders zijn nog steeds niet bereid om duurzame offers brengen. Zullen we nu eens echt onze hakken uit het zand halen?
Blog / 30 March 2023 - 16:50

Internationale vrouwendag ging geruisloos voorbij, en niet omdat de emancipatie voltooid is

Nederlandse toestanden. De Italiaanse Paola Cassone, die hier al lang werkt en leeft, beschouwt cultuur, media en verhoudingen.
Paola Cassone

Digital transformation & tech / 5 March 2023 - 11:15

Bang voor AI? Vraag ChatGPT maar eens een column te schrijven over zichzelf

De voortdurende ontwikkeling van kunstmatige intelligentie maakt ons ongemakkelijk. Dat is niet nodig, betoogt Paola Cassone.

Al lid?

Topics

Requiem voor The Body Shop

Merken die continu hun creatie veranderen zijn duurder uit en groeien minder

Heeft Tupperware liggen slapen?

Waarom AI als verkoopargument een erg slecht idee is

Ethisch reizen is alleen haalbaar als je veel tijd en geld hebt

Waarom Oatly's anti-marketing-cco een uitstekend marketeer is

Het plafond van performance-marketing is bereikt en dat is goed nieuws

Marketeers zijn als mijn vriendin die hyperrationeel haar keuzes maakt, maar altijd de verkeerde

Bereik zonder aandacht is geen bereik

Verduurzamen doe je met kleine stappen

De hunkering van jongeren naar luxe en premiumproducten blijft onverminderd

Marketeers zien 50-plussers als een verzameling onaangename, slecht ruikende ongemakken

Lang leve het buikgevoel

Kunstmatige intelligentie: verlosser of dief?

Waarom geven we toe aan de verleiding van opportunistisch kortetermijndenken?

Sober, tweedehands en ontfillde lippen; de nieuwe consument dient zich aan

Webshops herontdekken de aantrekkingskracht van de fysieke winkel

We zitten in de Titanic en het orkest speelt rustig door

Internationale vrouwendag ging geruisloos voorbij, en niet omdat de emancipatie voltooid is

Bang voor AI? Vraag ChatGPT maar eens een column te schrijven over zichzelf