Premium

Campagnes / 21 MEI 2026, 20:56:44

Alwéér een BN’er: Scapino strikt Wesley Sneijder voor nieuwe merkcampagne

Ireen Wüst en Marco Schuitmaker gingen de oud-voetballer voor. De campagne werd ontwikkeld door Persuade.

Premium

Reputatie & crisis / 21 MEI 2026, 14:45:25

Hoe Rituals zich met House of Ayurveda een reputatiecrisis in werkte

Een merkrecht-procedure draait uit op een debat over cultureel erfgoed.

Premium

Merkstrategie / 21 MEI 2026, 13:02:50

Dit zijn de 9 finalisten voor de Nationale Naamprijs 2026

Onder de finalisten van 2026 bevinden zich onder meer Lawa (de wandelapp van Bram Krikke), Bralala Lingerie en Mècorino.

Premium

Merkstrategie / 20 MEI 2026, 10:30:00

‘Wij maken geen spullen om weg te gooien – en dat is een statement op zich’

CEO INSIGHTS | Brabantia verkiest lange levensduur boven snelle verkoop. Topman Tijn van Elderen over overleven in een prijsgedreven markt.

Premium

PR / 20 MEI 2026, 10:19:23

PR-accounts: Zoom kiest Progress Communications voor Benelux

En... Vertigo 6 gaat aan de slag voor energiemerk Jackery, MatchWornShirt kiest Nxt agency voor PR.

Premium

Design / 18 MEI 2026, 15:39:39

Waarom de 'discobal' van Spotify zoveel irritatie oproept

Volgens designexpert Tom Dorresteijn komt de ophef voornamelijk voort uit onbegrip.

Merkstrategie / 18 MEI 2026, 14:00:00

Waarom 'performance branding' niet bestaat

Performance marketing is digitale huur: je betaalt om zichtbaar te zijn op plekken waar vraag al bestaat, betoogt strateeg Youri Harmsen.

Partnerbijdrage / 18 MEI 2026, 09:36:22

Goed bedoeld is niet hetzelfde als goed gedaan

Waarom een goedbedoelde campagne soms compleet verkeerd valt (en wat je daaraan kunt doen).

Premium

Merkstrategie / 15 MEI 2026, 10:00:00

Bas van der Veldt (Afas) toont lef in leiderschap maar niet in zijn look

BEELDBEPALERS | Eigenzinnige ceo, veilige garderobe: presentatie-experts Sascha Bertus en Farah Nobbe fileren ceo Van der Veldt.

Merkstrategie / 15 MEI 2026, 09:00:00

Hoe je als merk van waardeverlies naar waardecreatie beweegt

Eén slechte ervaring kan al genoeg zijn voor waardeverlies en afhakers. Hoe voorkom je dat als merk?

Premium

Merkstrategie / 12 MEI 2026, 15:30:00

Het '3x3-effect': hoe Nederland de mondiale sporteconomie links inhaalt

Nederlandse sportfans zijn conservatief, maar bestuurders durven te dromen. Een duik in het nieuwe PwC Global Sports Survey-rapport.

Premium

Merkstrategie / 12 MEI 2026, 12:22:38

Philips OneBlade betreedt de gamelobby en zoekt een eigen Fortnite-team. Wie volgt?

Met deze campagne zet Philips OneBlade nadrukkelijk in op gaming als nieuw marketingkanaal.

Premium

Merkstrategie / 8 MEI 2026, 11:05:27

Waarom Buut twee gezichten nodig heeft om Gen-Z te bereiken

Jongerenbank van ABN Amro voegt creator Chatmo toe naast Denzel Dumfries. Het verschil zit niet in de persoon, maar hoe ze worden ingezet.

Merkstrategie / 8 MEI 2026, 10:24:07

De hele innovatie van Campina Extra Proteïne is een paar gram extra eiwit. Een slap verhaal natuurlijk

NIEUW PRODUCT. GELUKT? In deze rubriek beoordeelt merkstrateeg Hubert van Wensen nieuwe producten. Vandaag: Campina Extra Proteïne.

Partnerbijdrage / 7 MEI 2026, 11:00:00

Hoe Desperados met influencers bouwt aan geloofwaardigheid: ‘Creators zijn input, geen output’

Wie echt merkwaarde wil opbouwen, moet verder kijken dan views en likes.

Premium

Customer Experience / 6 MEI 2026, 17:00:00

Geef loyale klanten niet alleen korting, zeggen Google en Impact

Loyale klanten belonen kan ook op andere manieren, luidt één van de aanbevelingen.

Premium

Merkstrategie / 4 MEI 2026, 10:00:00

Groei suikervrij in supermarkten door naderende suikertaks

Fabrikanten en retailers staan voor een complexe puzzel waarbij de balans tussen gezondheid, prijs en de smaakbeleving cruciaal wordt.

Merkstrategie / 1 MEI 2026, 10:00:00

Ben, koop je eigen bedrijf terug!

Jur Baart is hartstochtelijk fan van 'het iconische foodmerk' Ben & Jerry's. Hij adviseert medeoprichter Ben het bedrijf terug te kopen.

Premium

Merkstrategie / 30 APRIL 2026, 12:38:38

Een avocado voor 266 euro? The Ordinary fileert beauty-marketing met 'absurde' supermarkt

Skincare-merk The Ordinary opent wereldwijd 6 pop-up supermarkten om ‘absurde winstmarges’ en marketingtaal in de beautybranche te tackelen.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 15:52:07

Marketingpodcast CMOtalk breidt uit naar de Verenigde Staten

Lead interviewer Koen Pauwels gaat podcasts opnemen in het Cambridge Innovation Center om de transatlantische corridor te bedienen.