Afval is waardevolle grondstof blijkt door slimme marketingtool Weggooiwijzer

Onlangs lanceerde Albert Heijn en Milieu Centraal de Weggooiwijzer, een serie logo’s die consumenten helpt bij het verantwoord verwerken van hun afval, in casu per afvalsoort verwijzen naar de daarvoor bestemde afvalbakken. De Weggooiwijzer is een handig instrument om het publiek te laten zien dat ingezameld afval een waardevolle grondstof is die na recycling weer voor andere doeleinden ingezet kan worden.

Ook in mode moet duurzaamheid meer zijn dan marketingtruc

Duurzame mode, ook wel ‘ethical fashion’, is bezig aan een internationale opmars. Marketeers maken slim gebruik van het gegroeide bewustzijn over duurzaamheid. Tegelijkertijd is het voor modemerken ook economische noodzaak om op tijd over te schakelen naar een productieketen die ecologisch en sociaal verantwoord is, want consumenten willen het.

Humor is nog steeds succesvol campagnewapen

Humor is van oudsher een beproefd middel om een boodschap over te brengen. Veel reclamemakers maken er daarom maar al te graag gebruik van. Ook ideële organisaties bedienen zich van grapjes om aandacht te krijgen voor hun vaak serieuze kerngedachten. Zo is duurzaamheid niet langer een saai en serieus onderwerp, er mag ook best om worden gelachen. Dat blijkt wel uit recente campagnes rondom duurzaamheid, zoals bijvoorbeeld Food from the hood, Electric Heroes, Movember en de kerstcampagne van Oxfam Novib.

Food waste bestrijden door campagnes en slimmere verpakkingen

De sterk groeiende wereldbevolking is in toenemende mate afhankelijk van een daarop toegeruste levensmiddelenindustrie. Omdat de wereldbevolking tot 2050 blijft groeien, is het verstandig om eens naar de ontwikkelingen van de toekomst te kijken. Want hoewel voedingsproducenten nog steeds niet in staat zijn om aan alle vraag naar voedsel te voldoen, wordt er dagelijks nog zeer veel voedsel verspild. In dit blog bespreek ik twee campagnes gericht op de bestrijding van food waste.

Duurzaam sociaal netwerken ook vorm van marketing

Veel consumenten lopen met het gevoel rond dat hun individuele duurzame keuze niet of nauwelijks verschil maakt. Het collectieve gevoel van ‘samen iets neerzetten’ ontbreekt, omdat er nauwelijks landelijke platforms zijn die milieubewuste mensen verbinden. Sociale media zouden hierin verandering kunnen brengen. Facebook en Twitter hebben inmiddels bijgedragen aan politieke revoluties, dus een duurzame revolutie moet dan ook mogelijk zijn.

Wat verleidt consumenten eigenlijk tot koop van duurzame producten?

Duurzaamheid is inmiddels overal aanwezig in onze maatschappij en ook steeds meer consumenten kiezen bewust voor groene producten en diensten. Maar wat beweegt consumenten eigenlijk om deze keuze te maken? Marktonderzoeker YouGov heeft hier in Groot-Brittannië onderzoek naar gedaan onder een grote groep consumenten. Hoewel sommige conclusies van het onderzoeksbureau wellicht voor de hand liggen, kan het voor marketeers toch altijd interessant zijn om ze eens nader te bestuderen.

Duurzaam moet er ook lekker uitzien

Samenwerking als marketinginstrument

De bouw en het onderhoud van een merk kosten vaak veel tijd, geld en energie – daarom is het zo belangrijk om strategisch met het merk om te gaan. Ook in de samenwerkingen, allianties en deals met andere merken is het cruciaal om de juiste verbindingen te leggen, om zo de kwaliteit van het eigen merk te kunnen waarborgen. Soms kan zo’n samenwerking namelijk leiden tot een verzwakking van het merk en soms juist tot een versterking.

De supermarkt van de toekomst 100% duurzaam?

Prosumers nog belangrijker in 2011 dankzij social media

Geloofwaardige duurzaamheidsmarketing begint bij core business van organisaties

Uit het onlangs uitgebrachte onderzoek Dossier Duurzaam 2010 blijkt dat de Nederlandse consument behoefte heeft aan oprecht maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) van bedrijven. Veel duurzaamheidclaims van bedrijven bijvoorbeeld worden door een groot deel van de consumenten met name gezien als een vorm van marketing. Hoe zorgen bedrijven, die daadwerkelijk duurzaam ondernemen, er nu voor dat hun boodschap ook als oprecht en authentiek wordt ervaren?

Hoe kan zonne-energie beter in de markt worden gezet?

Ondanks de gestage opmars van duurzame energiebronnen is zonne-energie voor de meeste mensen nog te abstract en een nicheproduct. Dit is deels te wijten aan het ontbreken van forse overheidssubsidies, maar het ligt ook aan marketingcampagnes die er niet in slagen de effectiviteit van zonne-energie beter te communiceren. Wat kunnen deze marketeers dan ook leren van de marketing van andere vormen van duurzame initiatieven zoals Cradle to Cradle en Greenchoice?

Zweeds boomhotel speelt in op behoefte naar duurzaamheid

Onlangs ging in het bosrijke Zweedse dorpje Harads, niet ver van de poolcirkel, een boomhotel open. Het hotel bestaat uit luxe ‘boomhutten’, die van van alle gemakken zijn voorzien. De kamers zijn gemaakt van materiaal uit de omgeving. Gasten kunnen hoog in de dennenbomen slapen. Dit initiatief is een goed voorbeeld van de groeiende vraag naar ‘groene’ producten en diensten.

De melkrevolutie

Oud wordt nieuw: over de revitalisatie van afgeschreven merken

Van mode tot elektronica, van auto’s tot computers, in iedere branche en in iedere industrie vindt het plaats – de wederopstanding van een oud merk, door een kiss of life van een nieuw bedrijf. Wat zijn nu de voordelen van een oud merk?

De groene App minder populair?

De iPhone-applicatie is sinds de introductie van de iPhone zelf in 2007 een zeer populaire toepassing op de bekende internettelefoon. En de populariteit van de applicatie (door gebruikers liefkozend app genoemd) blijft groeien. Alle onderwerpen passeren de revue. Van games tot mode en van toprestaurants tot sportwagens. Maar over niet-commerciële en wat meer maatschappelijke onderwerpen horen we maar weinig. Zijn deze apps niet hip genoeg of geven ze te weinig informatie?

Supermarketing als antwoord op de crisis

De aanhoudende economische crisis heeft wereldwijd - en zeker ook in Nederland - ingrijpende gevolgen voor de financiële situatie van miljoenen consumenten. De supermarktbranche (meer dan 95% van de Nederlanders koopt boodschappen in een supermarkt) merkt bij uitstek dat klanten de hand op de knip houden en nog kritischer zijn in hun aankoopgedrag. Waar moeten producenten op letten om de winkelende Nederlander toch te overtuigen hun producten te kopen?