De relatie tussen mens en merk, Status: 'It's complicated'

Graffiti kunstenaar Mad C sprayt Rituals artwork

Wat krijg je als één van de bekendste vrouwelijke street artists ter wereld een samenwerking met Rituals aangaat? Een unieke verpakking van de nieuwe Summer Limited Edition 2017 ‘Express Your Soul’. De Berlijnse kunstenares creëerde speciaal voor Rituals een graffiti-kunstwerk, geïnspireerd op de geur van de nieuwe producten: een combinatie van de verfrissende eigenschappen van verbena en petitgrain.

DigitasLBi en Audi gaan de strijd aan tegen bannerblindheid

Bannerblindheid bij consumenten is een grote uitdaging voor merken. Om de attentiewaarde van online uitingen te verhogen, introduceert DigitasLBi haar volgende innovatie: 3D-banners.

To b) or not to b)

Jenny Cusveller, Research Project Manager bij Mediaxplain*, over de vraag die naar het échte antwoord leidt.

Zo boek je succes met branded entertainment

Mensen zijn dol op entertainment, zeker in tijden van slecht nieuws, drukte en verantwoordelijkheden. Vluchten in entertainment is dé manier om te ontkomen aan de dagelijkse sleur.

Strategie en branding: in gesprek met de merkspecialisten van morgen

Waarom heeft bijna iedereen een Billy boekenkast in huis, hoe kan het dat Coca Cola al jarenlang het populairste frisdrankmerk is, waarom kies je voor een duurdere crème van merk A terwijl je weet dat merk B net zo goed is?

Nieuwe opleidingen Google Adwords & SEO

Beeckestijn Business School heeft nu ook enkele nieuwe korte opleidingen op het gebied van zoekmachinemarketing.

De waarde van je merk meten

Merkwaarde, brand equity of brand value, de waarde van je merk is nogal een vaag begrip. Het is niet tastbaar. Hoe meet je iets abstracts en druk je het vervolgens uit in een financiële waarde? Dit zijn vragen die veel bedrijven stellen en terecht. Want waarom zou je geld investeren in de ‘waarde’ van je merk en niet alles op sales gooien?

De toekomst van social media is brand commerce

De afgelopen jaren hebben succesvolle merken op social media een forse transitie doorgemaakt. Van een focus op communities en always on naar een focus op branding, performance en campagnes.

‘Streaming killed the radio star’ – of niet?

Sinds Napster heeft streamen van muziek een belangrijke invloed op audioconsumptie. Maar zijn de gevolgen voor radio zo desastreus als gevreesd?

ABN AMRO Wallet: onderzoek tijdens productontwikkeling

Het ontwikkelen van een nieuw product is vaak een lang traject. Het begint met een idee, de ontwikkeling duurt een tijdje én je product moet aansluiten bij de wensen en behoeften van je klant. Wensen die vaak ook nog eens continu veranderen.

Ontmoet de nieuwe gamer

De typische gamer is allang niet meer de man van rond de twintig achter een game console of computer. Steeds meer mensen van diverse leeftijden, mannen en vrouwen, gamen. Met name de smartphone heeft games toegankelijker gemaakt voor deze nieuwe doelgroepen.

Van tevreden naar bevlogen medewerker

Je kent het wel: dat lekkere gevoel dat je soms hebt na een dag werken. Je sluit je computer en je dag af met een voldaan gevoel omdat alles liep zoals het moest. Alle klussen gingen gesmeerd, je hebt bergen werk verzet, maar je bent niet moe. Sterker nog, je bruist van de energie, omdat alles klopte en het je geen enkele moeite kostte. Dat is Flow.

Mobile moments that matter

Zo relevant mogelijk zijn, welke marketeer wil dat nou niet? Dit kan bij uitstek met mobiel. Natuurlijk kun je dankzij geotargeting je boodschap al een stuk relevanter maken, maar dat is lang niet alles. Naast de vraag waar je je bevindt, zijn er nog meer zaken van belang. Ben je alleen of samen met anderen? Naar welke muziek luister je? Het mooie aan mobiel is dat we daarmee de antwoorden op deze vragen kunnen krijgen, dat we de consument steeds beter begrijpen en beter in kunnen spelen op zijn behoeften.

Merkkracht meten: waar liggen de groeikansen voor jouw bedrijf?

Je merk is het meest waardevolle bezit van jouw bedrijf. Het is de optelsom van hoe consumenten naar je kijken, hoe werknemers je zien en hoe je je onderscheid van de concurrentie.

TBWA\ produceert nieuw Appie Today format ‘Intercom Stars’

In de muzikale talentenjacht strijden acht Albert Heijn medewerkers om de felbegeerde hoofdprijs. Het online publiek beslist per battle wie de winnaar wordt. De eerste aflevering zorgde met meer dan 600.000 kijkers en ruim 15.000 stemmers direct voor een goede start.

Stock achter de deur

Hoe originele content het altijd wint van stockbeeld.

Haalt TV het jaar 2020?

RTL ligt nu onder vuur vanwege de dalende kijkcijfers onder jongeren maar is dit echt zo onverwacht? We weten allemaal dat lineair TV kijken terrein verliest aan on demand kijken. Vroeger (lees: 5 jaar geleden) was het nog de vraag wie de grootste zou worden, RTL, Ster of SBS. Maar jonge doelgroepen haken af en er zijn steeds meer nieuwe kapers op de kust die beter in staat zijn te voldoen aan de wensen van de kritische kijker. Kunnen we televisie gaan begraven in 2020?

Wat elke marketeer moet weten volgens Byron Sharp

Het behouden van bestaande klanten is goedkoper dan het werven van nieuwe klanten. Klantloyaliteit reflecteert de sterkte van een merk. Met wie een merk concurreert, hangt af van de merkpositionering…

Een schildpad in het web

Digitaal kruipt steeds dichter tegen de kern van organisaties en merken aan. Zo praten we tegenwoordig niet alleen over de inzet en rol van digitaal maar juist over het veranderen van businessmodellen en het veranderen van bedrijfskritische processen.