Gert Koot | Adformatie

123rf

Merkstrategie / 23 December 2019 - 13:27

Kerstboomgedachte voor een nieuw decennium

We zijn gevangen in een tijdperk waarin logica en feiten zegevieren boven gevoelens. Kunnen we daaruit ontsnappen?
JPB

Digital transformation & tech / 9 December 2019 - 10:35

Het is tijd de hackathon te vervangen door een 'humathon'

Een humathon faciliteert de discussie rondom de rol en de keuzevrijheid van de mens in een digitaal tijdperk.
Merkstrategie / 26 November 2019 - 11:20

Dit is de heldenreis die marketing terugbracht bij zijn oorsprong

Marketeers niet langer als de meesters van de middelen, maar als de fundamentele denkers in het vervullen van verlangens en behoeften.
123rf

Merkstrategie / 11 November 2019 - 15:05

Gestileerde Kiwi

'€200.000 blijft veel geld voor een gestileerde oranje tulp die een onmogelijke positionering moet verbeelden.'
Klompen

123rf

Customer experience / 9 October 2019 - 17:16

The Netherlands: zéro points

Ik begrijp Minister Sigrid Kaag van Buitenlandse Handel en Ontwikkelingssamenwerking als ze stelt: ‘Geen Holland-promo meer, maar inhoud’.
123rf

Purpose Marketing / 12 September 2019 - 17:13

De winnaars van de toekomst zijn gebouwd op waarden

Het consequent toepassen van principes en waarden wordt de grootste uitdaging.
Getty Images

Carriere / 21 August 2019 - 11:17

Gaan deze 181 handtekeningen eindelijk zorgen voor de echte verandering?

Een invloedrijke groep Amerikaanse ceo's besluit dat bedrijven ook hun sociale verantwoordelijkheid moeten nemen. Waarom nu pas?
Getallen

123rf

Digital transformation & tech / 6 August 2019 - 16:46

De bestgelezen column ooit (met deze titel)

Wie is vandaag de dag nou niet geïnteresseerd in cijfers?
ANP Foto

Blog / 1 July 2019 - 12:34

De strategische les van de Oranje Leeuwinnen voor de marketeer

Als een strategie niet snel genoeg succes oplevert, wordt die al snel ingeruild voor paniekvoetbal.
Televisie

123rf

Media / 13 June 2019 - 10:36

Het echte belang van de Publieke Omroep

De NPO-discussie moet niet gaan over belangetjes van 28 merken over 17 kanaaltjes, maar over slagkracht, één visie en één missie.
Verkiezingen Europees Parlement 23 mei

Gert Koot

Campagnes / 21 May 2019 - 11:38

Partijen komen voor 23 mei niet veel verder dan ‘Stem!’

Met de huidige techniek zijn de mogelijkheden om campagne te voeren legio. Waar is AR? Podcast? QR? Virtuele stemwijzer?
Blog / 6 May 2019 - 10:33

Method en de kunst van het om zeep helpen van een merk

Hoe een veelbelovend schoonmaakmerk het eigen verhaal en onderscheidend vermogen uit het oog verloor.
Creative commons

Blog / 15 April 2019 - 11:35

Bye, bye, Hudson’s Bay

Succes kun je niet kopen, zelfs niet met zoveel kapitaal als Hudson’s Bay
Beeld uit Blokker-advertentie voor een Woezel en Pip-kleed.

Blokker.nl

Merkstrategie / 21 March 2019 - 16:55

Blokkers keuze voor babyartikelen is een klassieke positioneringsfout

Positioneren is kiezen, en dat vereist discipline en volharding.
Digital advertising

123rf

Merkstrategie / 6 March 2019 - 14:34

Wie middelen als uitgangspunt neemt, zet de consument niet centraal

Niet iedere boodschap past in iedere vorm.
Vertrouwen in media

123rf

Reputatiemanagement / 13 February 2019 - 14:48

Vertrouwen is wel een dingetje voor de media als werkgever

Het vertrouwen dat we hebben in media is lager dan het vertrouwen in de eigen werkgever.
Beeld uit campagne 'Wat doe jij morgen?'

Randstad

Digital transformation & tech / 29 January 2019 - 10:27

Op avontuur met merken

In deze tijden van onzekerheid, coping en transitie ligt er een rol voor merken en organisaties om een navigator te zijn.
123RF

Reputatiemanagement / 9 January 2019 - 15:37

Wat is er mis met de ouderwetse waarheid?

Laten we dit jaar goed beginnen door verantwoording te nemen voor onze daden.
Jean Carcallas, Unsplash

Digital transformation & tech / 7 December 2018 - 15:39

Vuurwerk in plaats van vuurpijlen

Over silo's afbreken en de gehele show in plaats van de afzonderlijke vuurpijlen.
Flagshipstore New York City

Nike

Blog / 20 November 2018 - 11:42

De nieuwe Nike-flagshipstore is een prachtig voorbeeld van customer centricity

Eindelijk valt het retailkwartje!

Al lid?

Topics

Kerstboomgedachte voor een nieuw decennium

Het is tijd de hackathon te vervangen door een 'humathon'

Dit is de heldenreis die marketing terugbracht bij zijn oorsprong

Gestileerde Kiwi

The Netherlands: zéro points

De winnaars van de toekomst zijn gebouwd op waarden

Gaan deze 181 handtekeningen eindelijk zorgen voor de echte verandering?

De bestgelezen column ooit (met deze titel)

De strategische les van de Oranje Leeuwinnen voor de marketeer

Het echte belang van de Publieke Omroep

Partijen komen voor 23 mei niet veel verder dan ‘Stem!’

Method en de kunst van het om zeep helpen van een merk

Bye, bye, Hudson’s Bay

Blokkers keuze voor babyartikelen is een klassieke positioneringsfout

Wie middelen als uitgangspunt neemt, zet de consument niet centraal

Vertrouwen is wel een dingetje voor de media als werkgever

Op avontuur met merken

Wat is er mis met de ouderwetse waarheid?

Vuurwerk in plaats van vuurpijlen

De nieuwe Nike-flagshipstore is een prachtig voorbeeld van customer centricity