Wat marketeers kunnen leren van Scheherazade

'Contentmarketing gaat niet over misleiden, maar over verleiden.'

Marketeers moeten denken in abonnees in plaats van RT’s en likes

Andrew Davis: 'Een goede marketeer denkt niet in marktaandeel, maar in marktgrootte'.

In Memoriam: Jay Conrad Levinson (1933-2013)

Hij is de uitvinder van het begrip guerrillamarketing. Op 10 oktober overleed hij. Jay Conrad Levinson werd tachtig jaar.

Content met augmented reality

Leuk augmented reality. Maar vaak wordt die techniek erg knullig en niet relevant toegepast. Een cricketclub uit India toont hoe je augmented reality wel op een waardevolle manier kunt inzetten.

Zuivelbureau was eerste contentmarketingbureau van ons land

Content in alle vormen. Events, singles, stripweekbladen, parades en een speciale community met tal van ledenprivileges. Om de Hollandsche jeugd met melk meer mans te maken en ons land van een bijkans bodemloze melkplas te verlossen. De contentmarketeers van het Zuivelbureau. ‘Melk moet. Melk doet je goed.’

ING werpt zichzelf terug in Middeleeuwen

Het is een nachtmerrie voor elk merk. ING dacht als sponsor van het Oranje Rijksmuseum met een hihiha-viral in te haken op de te lang verwachte heropening van dat museum, maar intussen maakte de Oranje bank voor de zoveelste keer een puinhoop van zijn core business. Want waar linksom ‘gewone mensen’ stonden te klappen voor hun filmpje, rukten tegelijkertijd ING-klanten zich de haren uit hun hoofd omdat ze online ineens hun geld zagen verdampen.

Jeans die geschiedenis schrijft

Spijkergoede content. Van een nieuw jeansmerk. Dat de voormalige denimhoofdstad van Engeland een tweede kans geeft. En met een speciale History Tag elke jeans tot leven brengt.

USP is uit, lange leve USP

Hou op met denken vanuit je product, begin met denken vanuit de consument. Hoe kun je die helpen, hoe kun je diens leven veraangenamen. Het draait niet langer om je Unique Selling Point, maar om je Unique Serving Proposition. Want consumenten kiezen vooral voor merken die snappen wat zij willen.

Flipje als contentmarketing

Marketing is publishing. Publishing is marketing. Merken zullen dan ook uitgroeien tot uitgevers. Vanuit hun DNA verhalen creëren die informeren en inspireren, en het leven van mensen verrijken. Relevante content in de juiste context. Maar dat hadden ze in de Betuwe al aan het begin van de vorige eeuw begrepen.

Guerrillamarketing Top 28 van 2012

Tis de tijd voor jaarlijstjes. Dus waarom niet eentje maken voor de beste Guerrillamarketing acties van 2012. Je kunt die volgen op de Facebook pagina van Tsjee.com. Nummer 28, 27 en 26 vind je alvast hier. Opvallend: Nederland doet het in de lijst zeer beroerd. Brazilië bijzonder goed.

Red Bull geeft marketing vleugels

Leuk idee. We laten iemand vanaf 39 kilometer hoogte uit een ruimtecapsule richting aarde suizen. Meer buitenaards kun je een stunt niet maken. Toch is die geloofwaardig. Omdat het een actie van Red Bull is. Over de bovenaardse bokkensprongen van een energiedrankje en waarom die reclameaanpak het merk zoveel vleugels geeft.

TedxEde: Guerrillamarketing

1 september was TedxEde. Ik was gevraagd een verhaaltje te houden over guerrillamarketing. Bij deze mijn talk. Over een restaurant in Rome versus een deodorant en boter.

Buiten de Lijntjes meest social merk van Friesland

Webshop en winkel Buiten de Lijntjes uit Wolvega is tijdens de eerste verjaardag van de Social Media Club Leeuwarden (SMC058) verkozen tot 'Meest sociale merk van Friesland'. Jury en alle bijna 700 stemmers waren unaniem: “Buiten de Lijntjes is een voorbeeld voor alle retailzaken uit heel Nederland.”

Guerrilla: doe een Paard van Troje

Wees geen Bertje

Ambush klassiekers en kampioenen

Het wordt een hete sportzomer. EK en OS, met als smakelijke tussendoortjes Wimbledon en de Tour. Guerrillero’s liggen dan ook vanuit alle hoeken klaar voor een ambush, en daarvoor krijgen ze van officiële sponsors ook alle ruimte. Als warmmakertje: mijn Top 4 ambush lijstje. Met WK, EK en OS-klassiekers.

Heineken EK-shirt: to guerrilla or not to guerrilla

Het Heineken EK-shirt is niet bedoeld als guerrilla of ambush. Zeggen ze bij Heineken. Daarom hebben ze bij de brouwer niet onderzocht wat de (juridische) consequenties zijn als een legertje supporters in het shirt het Metalist-stadion van Charkov in wil. “Dat is mensen hun eigen verantwoording.”

Guerrilla om af te zeiken

Toe laten we eens gek doen, moeten ze bij Fiat hebben gedacht. Dus kwamen ze met een actie die vooral op de lachspieren werkt. Van medelijden.

Merkenkerkhof: Gall&Gall

Elke maand in Tijdschrift voor Marketing: Merkenkerkhof. Een column over merken die in 2020 zeker niet meer bestaan. Wil je weten voor wie ik de tweede grafsteen heb gereserveerd? Lees dan de nieuwe editie van Tijdschrift voor Marketing. Mijn eerste kruisje was gereserveerd voor Gall&Gall.

Geweld(ad)ige Guerrilla voor TNT

Wauw. Zo zet je pas echt een nieuwe digitale zender op de kaart. Een gesprek met de makers van de guerrilla-actie voor TNT. Over hoe je met een rode knop mediarumoer laat exploderen.