Heineken heeft WPP gekozen als wereldwijde shoppermarketing en commercepartner voor de merken Heineken, Heineken 0.0 en Heineken Silver. WPP stuurt het account aan vanuit Amsterdam, onder leiding van VML Amsterdam.
De opdracht omvat de wereldwijde ontwikkeling van below-the-line marketingactiviteiten. De focus ligt op het creëren van relevante en onderscheidende merkervaringen op belangrijke touchpoints met de consument.
Vacatures
Directeur-bestuurder
PublicSpirit in opdracht van Visit FlevolandBelgische Social & Content Marketeer
Kamera Express GroepAfdelingsmanager Bestuur en Communicatie
Gemeente HaarlemWPP zet het AI-gestuurde besturingssysteem WPP Open in. De samenwerking met het global Heineken-team richt zich op het versterken van de creatieve merkpresentatie in winkels en bars, retailactivaties en e-commercestrategieën. Het doel is om de verkoop te stimuleren en de consumentervaring te optimaliseren. Daarnaast richt het bureau zich op het ontwikkelen van geïntegreerde shopperervaringen rond sponsorcontracten als de Formule 1, de Uefa Champions League en live muziekevenementen.
Heineken werkt al samen met WPP. Zo ondersteunt Ogilvy al merken in markten als Brazilië, Spanje en Mexico. Design Bridge and Partners levert branding- en designwerk voor verschillende Heineken-merken, waaronder de recente campagne ter gelegenheid van het 150-jarig jubileum van het bedrijf.
Duurzame groei stimuleren
Rutger van der Stegen, global head of BTL Heineken Brand zegt onder de indruk te zijn van de capaciteiten van WPP op het gebied van shoppermarketing en het vermogen om meer efficiëntie te realiseren via geavanceerde AI in WPP Open. 'Bovendien maakt de creativiteit en het verregaande begrip van het Heineken-merk binnen WPP hen de juiste partner om de impact van shopper-touchpoints in onze marketingmix te vergroten, de banden met consumenten te versterken en duurzame groei te stimuleren.'
'Commerce en shopper experience zijn belangrijke drivers voor de kracht van een merk en de verkoop in deze categorie', zegt chief client officer Rogier Leliveld van WPP in Nederland en global client lead voor Heineken. 'Het stelt ons in staat om voort te bouwen op onze langdurige merkstrategie- en designpartnerschip met Heineken.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee