Ace is aangesteld als het nieuwe reclamebureau van Hak. Dat is de uitkomst van een pitch die door Fred Moolhuijsen van PitchResult werd begeleid. De laatste fase van de pitch ging tussen Hotel L'Amour, Selmore en Ace.
'Het is een goed moment om met een frisse en onafhankelijke blik naar de marketing- en reclameinspanningen te kijken', zo liet Nicole Freid, ceo van Hak, eerder weten in Adformatie.
Freid zegt nu: 'Samen met Ace gaan we een nieuwe fase in waar het aanjagen van de eiwittransitie, de reis naar biologische teelt voor alle groenten en peulvruchten uit Nederland en het stimuleren van de groenteconsumptie belangrijke doelstellingen zijn.'
Vacatures
Directeur-bestuurder
PublicSpirit in opdracht van Visit FlevolandBelgische Social & Content Marketeer
Kamera Express GroepAfdelingsmanager Bestuur en Communicatie
Gemeente HaarlemDDB Amsterdam
Het betekent dat de samenwerking met DDB Amsterdam, waarmee Hak talloze prijswinnende campagnes maakte, na bijna twintig jaar is beëindigd. 'Consistente vernieuwing was de rode draad, met hoogtepunten als Woensdag Hakdag, Bonen erbij, Het Helpende Bord, maar ook het terughalen van Martine Bijl en de meest recente samenwerking met Elise Schaap', aldus Erik van Engelen, ceo van DDB Amsterdam.
One Ace
Ace onderging de afgelopen tijd een flinke transformatie van bureaugroep naar een 'geïntegreerd bureau'. Bekende bureaunamen als Glasnost, Blauw Gras en Herc -die onder Ace vielen- zijn hiermee komen te vervallen. ABN Amro maakte in 2023 ook al de keuze voor het zogeheten One Ace als zijn vaste reclamebureau.
In een recent interview met Adformatie lichtte Ace-oprichter Rogier IJzermans de nieuwe koers van zijn bureau toe. Over Hak zei hij: 'Wij zijn interessant voor merken die de brug willen slaan tussen de traditionele en de moderne wereld. Daarom zitten we ook in de pitch van Hak. Maar als zij 'een nieuwe Elise Schaap op tv' zochten, hadden we bedankt.'
Rijke geschiedenis
De Nederlandse groente- en peulvruchtenverwerker Hak heeft een rijke reclamegeschiedenis. De langlopende campagne 'U moet de groe(n)ten van Hak hebben' met wijlen Martine Bijl staat zo ongeveer bij iedere Nederlander in het geheugen gegrift. Na onder meer Herman den Blijker en Ronald Koeman is tegenwoordig als benoemd Elise Schaap het gezicht in de campagnes van Hak.
De campagne met Martine Bijl 'in het veld' is in de jaren '80 bedacht door reclamebureau Kuiper & Schouten. Sinds 2013 was Etcetera en later DDB Unlimited en daarna DDB Amsterdam het reclamebureau van Hak. Fred Moolhuijsen begeleidde in 2013 ook al de bureaupitch van Hak.
Wanneer het eerste werk van Ace voor Hak moet uitkomen, is niet bekend.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee