Japanse reclamebranche krabbelt op
De economie van Japan zit al jaren in het slop. Maar er lijkt weer wat verbetering af te tekenen. De reclamewereld hoopt daarvan te…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Japanse reclamebureaus zitten al jaren in zwaar weer. De laatste jaren zijn de uitgaven aan reclame gestaag gedaald. Dat komt doordat adverteerders in Japan hun reclamebudgetten afstemmen op de omzet van vorig jaar. Bij een krimpende economie mag duidelijk zijn wat dat voor media en voor reclamebureaus betekent. Sommige insiders zien hoop gloren op betere tijden. Als de economie eenmaal aantrekt, zal de reclame daar als eerste van profiteren. Anderen zijn sceptisch, en gaan ervan uit dat de groei nog wel even op zich laat wachten. Opvallend is wel dat niet ieder bedrijf evenveel last ondervindt van de huidige malaise. De verkoop van de luxere producten én van de goedkope artikelen loopt in Japan relatief goed, terwijl het middensegment het moeilijk heeft. Blijkbaar wordt een scherpe profilering gewaardeerd door de Japanse consument. Ook reclamebureaus zouden er goed aan doen als ze zich wat duidelijker profileren. Maar dan moet de reclamemarkt eerst wat transparanter worden, en op dat punt heeft Japan nog een lange weg te gaan.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Campaign
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid