Privacybeleid dreigt digitale economie te verstikken

De discussie rondom online advertenties wordt vaak gedomineerd door zorgen over privacy en gegevensmisbruik. Tegelijkertijd wordt de economische waarde van gerichte reclame nauwelijks benoemd, terwijl die een cruciale rol speelt in het digitale medialandschap én daarbuiten. Gepersonaliseerde advertenties zijn een marketingtool, maar ook een groeimotor voor bedrijven, werkgelegenheid en innovatie. Het is tijd dat die kant van het verhaal meer aandacht krijgt.

VIA is daarom actief in Brussel om het belang van gerichte reclame voor de economie te onderstrepen en tegelijkertijd de balans te bewaken tussen innovatie en de bescherming van fundamentele privacyrechten. Privacybescherming is essentieel, maar mag niet doorslaan in regelgeving die innovatie verstikt en bedrijven de tools ontneemt om efficiënt en effectief te groeien.

Deze discussie draait niet om ‘meer of minder reclame’, maar om de vraag hoe we een vrije en toegankelijke online samenleving in stand houden, zonder de economische motor af te remmen.

Reclame als motor voor economische groei

Reclame is altijd al een motor geweest voor economische groei. Maar de impact van online advertenties gaat verder dan alleen het bereiken van nieuwe klanten. Gerichte advertenties zijn niet alleen een marketingtool, maar een van de meest efficiënte groeimiddelen die bedrijven hebben.

Zonder deze vorm van marketing zouden veel bedrijven moeite hebben om zich digitaal te profileren. Vooral voor kleinere ondernemingen is het een essentiële manier om op een betaalbare manier klanten te werven. In plaats van bakken met geld uit te geven aan inefficiënte massamedia, kunnen ze nu slim en doelgericht hun publiek vinden. Schaf dit af, en de gevolgen laten zich raden: hogere marketingkosten, minder efficiëntie en uiteindelijk minder groei.

De kracht van reclame voor werkgelegenheid en digitale vaardigheden

Naast de economische voordelen, is de impact van reclame ook te zien in de werkgelegenheid. De online sector is een broedplaats voor digitale innovatie, waar hoogopgeleiden in software engineering, machine learning en digitale strategie cruciaal werk leveren. Deze industrie is niet zomaar een sector, maar een drijvende kracht achter Europa’s digitale toekomst.

Door de groei van de online advertentiemarkt ontstaan er kansen voor jong talent. De expertise die hier wordt opgebouwd, stroomt niet alleen naar de reclamewereld, maar heeft ook positieve gevolgen voor andere sectoren zoals technologie, gezondheidszorg en educatie. Het is dan ook enorm belangrijk dat we deze industrie blijven ondersteunen als opleidingsplek en motor van digitale transformatie. Als wetgeving gerichte advertenties onmogelijk maakt, hollen we deze sector uit, en zetten we tevens de toekomst van digitale innovatie in Europa op het spel.

Het waarborgen van vrije toegang tot informatie

De digitale advertentiemarkt ondersteunt bedrijven en werkgelegenheid, maar ook de mediasector. Veel nieuws- en contentplatforms zijn afhankelijk van advertentie-inkomsten om gratis toegang tot informatie te kunnen bieden. Zonder deze inkomsten komt de toegankelijkheid van onafhankelijke journalistiek onder druk te staan.

Reclame zorgt ervoor dat media hun inhoud kunnen aanbieden zonder dat consumenten afhankelijk zijn van betaalmuren. Dit is essentieel voor het behouden van een vrije pers, waar onafhankelijke journalistiek kan blijven bestaan, zelfs voor mensen met een lager inkomen. Mensen klagen over advertenties, maar niemand wil € 20 per maand betalen voor kwaliteitsjournalistiek.

Het model staat echter onder druk. Als strengere regelgeving de advertentiemogelijkheden beperkt, zullen media steeds vaker overstappen op betaalmuren. Dat betekent minder toegang tot betrouwbare informatie en een verder gesegmenteerd medialandschap, waarin alleen een selecte groep toegang heeft tot waardevolle journalistiek. Willen we echt een toekomst waarin alleen de elite zich goed nieuws kan veroorloven?

Brussel moet wakker worden

Bij VIA hebben we altijd gepleit voor een zorgvuldige benadering van regelgeving. Terwijl we de waarde van gerichte advertenties erkennen, blijven we ons inzetten voor het beschermen van de privacy van consumenten. Tijdens de recente beleidsbijeenkomsten in Brussel – waar VIA samenwerkt met onder andere EACA en IAB Europa – was de boodschap duidelijk: beleidsmakers willen privacy beschermen, maar begrijpen niet altijd de economische gevolgen van hun beslissingen.

Ja, privacy is belangrijk. Maar innovatie en groei zijn dat ook. Wij, als industrie, hebben al enorme stappen gezet in zelfregulering en transparantie. Wat we nu nodig hebben, is een realistisch beleid dat privacy en economische vooruitgang in balans houdt – geen kortzichtige maatregelen die bedrijven en consumenten benadelen.

Gerichte advertenties zijn niet de vijand

Europa heeft de kans om voorop te lopen in ethische digitale innovatie. We moeten digitale advertenties niet als iets negatiefs beschouwen, maar als een cruciaal instrument voor economische groei en maatschappelijke voordelen. De keuze is simpel: we kunnen privacy en economische vooruitgang in balans brengen, of we kunnen doorslaan in regulering en de digitale markt verstikken.

Bij VIA blijven we pleiten voor een toekomst waarin privacy, innovatie en economische groei hand in hand gaan. Gerichte reclame is niet alleen een economische motor, maar ook een fundament voor een toegankelijk en vrij medialandschap. Het narratief wordt nu bepaald door angst en negatieve sentimenten. Het is tijd om het verhaal te draaien. Gerichte advertenties zijn niet de vijand, maar een fundamentele pijler van een gezonde economie en vrije media. Laten we dat hardop zeggen – voordat het te laat is.