Wat de zussen Sharma gemeen hebben? Hun vader en daarmee hun Indiase roots én hun creativiteit. Zowel in als naast werk. Anita (49) is freelance art director, Seema (39) maakte net de overstap van creative director en MT-lid bij Edelman, naar creative director en partner bij creatief bureau Woedend. ‘Wij hebben het eigenlijk nooit over het vak, wel over kunst.’
Anita: ‘Ik heb de opleiding grafische vormgeving aan de Hoge School voor de Kunsten in Utrecht gedaan. Tijdens die opleiding zag ik de campagne van hotel Hans Brinker, gemaakt door KesselsKramer, die vond ik zo goed, dat ik daar naartoe wilde. Heb daar toen stage gelopen. Na die stage heb ik de Hallo Academie gedaan, een kweekvijver voor creatieve geesten die je veelal tegenkomt in communicatie, media, kunst of cultuur. Daarna ging ik werken als art director/vormgever en merkte ik dat vormgeven niet genoeg voor me was. Je bent in die rol dan toch ideeën van anderen aan het uitwerken en ik vind het juist interessant om zelf met ideeën te komen.
Ik ben toen steeds conceptueler gaan werken. Heb een paar jaar bij S-W-H (nu Indie) gewerkt voordat ik naar Berlijn vertrok in 2004 en bij bureau Heimat ging werken. Het was de bedoeling dat ik daar voor een paar jaar naartoe ging, maar het werden er twintig en nog steeds werk ik regelmatig als freelancer in deze fijne stad.’
Voordat Seema helemaal haar roeping had gevonden als creatief directeur, was eerst het idee om de journalistiek in te gaan. Seema: ‘Daar miste ik objectiviteit en vrij denken, ik heb vrij snel de opleiding Journalistiek in Tilburg verlaten om Communicatie te gaan studeren in Rotterdam. Hierna ben ik net als Anita naar de Hallo Academie gegaan. Anita was toch wel mijn voorbeeld’ Dit bleek een goede keuze, hier leerde ik creativiteit toe te passen op briefings en het oplossen van problemen. Mijn stage liep ik bij Woedend, waar ik ook een paar jaar heb gewerkt als copywriter. Maar omdat ik heel graag nog meer bureaus en verschillende manieren van werken wilde zien, ben ik verder gaan kijken. Heb eerst een tijd als interim creatief bij verschillende bureaus gewerkt, een tijd in Londen, en vervolgens bij PR-bureau Edelman terechtgekomen. Hier startte ik als creative lead en kreeg ik de taak om de creatieve afdeling op te bouwen, die was er toen nog niet. Dat pionieren, ondernemen, iets from scratch opzetten dat ging me goed af’.
Seema: Ja, heb Woedend altijd een warm hart toegedragen. Hier werken goeie mensen die het vak snappen, begrijpen dat als je voor een klant werkt, je die klant eerst intern helpt met hun vraagstuk om daarna de communicatie verder uit te bouwen. En wat ik leuk vind, is dat het een onafhankelijk bureau is, niet gebonden aan een grote groep met allerlei verschillenden belangen. En ze zijn bescheiden, hou ik ook van.’
Anita: ‘Ik denk van onszelf. Onze vader was een ondernemer, en had lef om nieuwe dingen te beginnen. Hij handelde in groente en fruit. Op een gegeven moment ging hij ondernemen in Ethiopië. Niet de meest voor de hand liggende plek om iets nieuws op te zetten. We hebben trouwens beiden wel die ondernemende geest. We durven stappen te maken en gaan er dan ook helemaal voor.’
Anita: We zijn allebei control freaks. Seema vult aan: ‘En we vinden allebei heel veel dingen vies, als in onhygiënisch. We hebben een keer een back to the roots-trip naar India gemaakt. Dat was heel leuk en superinteressant, maar we hebben toen wel heel dat land ontsmet. Anita: Wat we ook allebei hebben, is dat we naast werk vanalles ernaast doen. Of het nou kunst maken is of een boek uitbrengen, onze creativiteit stoppen we graag ook in andere dingen.’
Anita: ‘We zitten beiden altijd vol ideeën, Seema voert ze gelijk uit, ik kan mezelf nogal eens verliezen in m’n ideeënjungle en in details. Seema is veel pragmatischer. Zij gaat gewoon, gelijk en ook met een rotvaart. Seema is een Concorde en ik ben een zweefvliegtuig.’
Lees ook
- Carriere Marcella en Yvette Beekman: ‘Wij zijn gepassioneerde reclamemensen’
- Craft Eén gezin, vier reclamemakers: 'In het begin van onze carrières deelden we alles'
- Craft Vader en dochter Van Noordwijk: 'Wij leggen altijd en overal beeld vast'
- Craft Makkie en Lara: 'We delen de passie om merken te versterken'
- Carriere Tom en Bas Plinsinga, broers en regelneven
