Campagnes | Adformatie

Boomerang FT. Opinion kijkt naar: campagnes met compassie

In deze zevende FT. Opinion legt ons kritisch Gen Z-panel het vergrootglas op de compassiecampagnes van Rabobank en Kruidvat.

Wat kunnen we in Nederland opsteken van de ongemeen harde stembusstrijd in de VS? Een rondgang.

CAMPAGNEPRAAT | Marktplaats investeert in goede creatie, kiest een scherp inzicht, is consistent en raakt de doelgroep in het hart.

'De 65-plusser zit echt niet alleen maar achter de geraniums', aldus Woedend, het bureau achter de campagne.

Het betreft het eerste werk van de hand van Ace, dat recent de pitch won.

Jumbo zet betaalbaar kwaliteitsmerk in de markt. Hoewel het alleen in de Jumbo-supermarkten wordt verkocht is het expliciet 'géén huismerk'.

Het verlanglijstje, hondje Bruno en 'What is Love' in een nieuw jasje zijn de ingrediënten van de grootschalige Sint-campagne.

Verder lanceren RIVM (Havas Lemz), Kamer van Koophandel (N=5), ANWB (Fitzroy) en Marktplaats (Happiness) opvallend creatief werk.

CAMPAGNEPRAAT | Ons duo is positief over de documentairestijl van de commercial maar gunt de hoofdpersonen meer tijd om het doel te duiden.