Cees Dingler (Capitola): ‘Het is tijd om concreet te worden met augmented reality’

Augmented reality (AR) en mixed reality (MR) hebben al jaren een futuristisch imago, maar zijn inmiddels goed te gebruiken door grote én kleinere bedrijven. Dat stelt Cees Dingler van Capitola in aanloop naar zijn masterclass over AR en MR op Adformatie Connects 50.  

De markt van AR en MR is volwassen aan het worden, vertelt Dingler. ‘Veel bedrijven maken er al gebruik van. Zoals Polestar, dat nieuwe automodellen die nog niet van de band rollen via AR toont aan het publiek. De technieken waren vooral gericht op marketing en evenementen, maar zijn nu ook erg geschikt voor e-commerce. Zo zet onder meer Ikea groots in op AR. Ik verwacht dat de technieken grote impact gaan hebben op e-commerce. Maar ook een merk dat elektrische fietsen verkoopt moet zich afvragen of alleen afbeeldingen op de website nog volstaan. Met een AR-activatie kan de potentiële klant via zijn smartphone de fiets in zijn woonkamer projecteren om een betere indruk te krijgen.’ 

In zijn masterclass deelt Dingler verschillende praktijkvoorbeelden en haalt hij een onderzoek van Deloitte aan dat voorspelt dat 75 procent van de smartphonebezitters in 2025 regelmatig AR gebruikt. Er zijn dus veel commerciële kansen te verzilveren, benadrukt hij.  

De masterclass van Dingler is volgens hemzelf vooral interessant voor brandmanagers en eigenaren van merken in retail, meubels en design. ‘Het wordt geen verhaal over de toekomst, die zijn er al vaak genoeg geweest. Nu is er behoefte aan een concreet verhaal over hoe je als merk AR en MR kunt gebruiken om je online aanwezigheid uit te breiden en te integreren in je e-commercestrategie.’

De eerste stap is het belangrijkst, weet hij uit eigen ervaring. ‘AR en MR zijn veel gebruiksvriendelijker en goedkoper dan pak ‘m beet vijf jaar geleden. Toen had je nog een app nodig voor een AR-activatie, nu kun je een link op een website aanklikken om de AR-activatie in je camera-app te zien. In mijn masterclass leg ik uit hoe je de eerste stap met AR en MR kunt zetten, ook met een klein budget.’ 

Bekijk hier het volledige programma en meld je aan!

 

Lees ook

• PR Betteke van Ruler: ‘Het management denkt vaak erg primitief over communicatie'
• Merkstrategie Julian Stevense: ‘Marketeers laten zich te veel leiden door de waan van de dag’
• Programmatic Bert Hagendoorn: ‘We willen Dutch Digital design meer op de kaart zetten’
• Merkstrategie Marc Oosterhout: ‘Bijbelse verhalen kunnen merken inspireren duurzamer, rechtvaardiger en inclusiever te worden’
• Media Marvin Jacobs: 'Podcasts worden te vaak als 'nice to have' gezien'