Inktzwarte tijden verwacht: 'Het is oorlog in de industrie'

'De reclamebranche denkt er veel te makkelijk over. Een kwart van de bureaus is er over drie maanden niet meer, vooral productie gaat het zwaar krijgen. Zo heeft 40 procent van de Britse productiebedrijven momenteel geen klussen meer in de pijplijn. En ze hebben nog heel veel facturen openstaan', zei Knaap, die donderdag in Capital C op 1,5 meter afstand stond van Anita Lotten van Wunderman Thompson en Joanny Lijbers van Unilever.

Dat er een slag naar digitaal gemaakt moet worden, daar waren de drie het over eens. ‘Alleen is alles naar digitaal krijgen is niet zo makkelijk bij een groot bedrijf als Unilever, maar nu kan het niet anders', zei Lijbers. Knaap: 'Alles gaat naar digitaal, ook reclameoplossingen. We moeten er alleen wel zien te komen. En het gaat niet kort duren. De klanten die wij gesproken hebben gaan in Q2 niet meer adverteren.’

In crisistijd zijn veranderingen noodzakelijk om het hoofd boven water te kunnen houden. Ook Unilever moet in deze tijd flexibel zijn. 'We hebben veel fabrieken, die moet blijven draaien. Dan moet je bijvoorbeeld gaan ombouwen van douchegel naar handzeep, want dat heeft de klant nu nodig', zei Lijbers, die overigens verwacht dat die vraag zal blijven: 'Ik denk dat mensen ná de crisis hun handen vaker zullen blijven wassen – en dus ook meer handcrème zullen gebruiken – dan voor de crisis het geval was.'

Kijk hieronder de allereerste Adformatie Connects terug.