Nieuwe tijden, nieuwe merkstrategieën
Beursschandalen en de macht van internet hebben reputatieschade tot een hot issue gemaakt. Tijd om het merk op de agenda van de raad van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bedrijven die het moeten hebben van hun corporate merken zijn bij uitstek gevoelig voor reputatieverlies. De beste raad voor brandmanagers is dan ook: zorg ervoor dat het merkenbeleid een topprioriteit wordt op bestuursniveau.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Is dat eenmaal gebeurd, dan is het zaak om de kortetermijnwinst maximaal te benutten (er is tenslotte niets mis met snel geld verdienen door middel van een ‘mix-and-match’ merkenportefeuille), maar ook het onderscheid tussen de corporate merkidentiteit en de individuele merken scherp in de gaten te houden.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaEn omdat de raad van bestuur zich onmogelijk op álle merken kan focussen: concentreer de aandacht op de key brands die de reputatie en de omzet van het bedrijf bepalen. De rest van de merkenportfolio kan dan aan de marketingafdeling worden overgelaten.
Bron: Journal of Advertising Research
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid