Longstoryshort, het nog jonge bureau van Joris Kuijpers en Vanessa Jansen, heeft voor lingeriemerk Hunkemöller een nieuwe positionering ontwikkeld: For every woman in you. De eerste campagne wordt uitgerold in Nederland en Duitsland.
Aan de keuze voor Longstoryshort is een korte chemistry pitch voorafgegaan, aldus beide partijen die er verder weinig informatie over loslaten. Het creatieve werk van Hunkemöller in Nederland werd in het verleden voornamelijk bij het lingeriemerk inhouse bedacht en ontwikkeld.
Veel vuur
Er wordt gewerkt aan zogeheten seasonal-campagnes, zegt Joris Kuijpers, oprichter en creative director van Longstoryshort. De eerste daarvan is nu live gegaan. Kuijpers: 'Er zit zoveel vuur in het Hunkemöller-team, dat we er positief door zijn overvallen. Vervolgens rolden we van het merkproces in één keer door naar de huidige campagne die we in anderhalve week hebben moeten maken. Dat was pittig, maar vooral erg leuk. Inmiddels hebben we de tweede campagne voor Q2 geschoten op Curaçao en zijn we alweer met de Q3-campagne bezig.'
Vacatures
Directeur-bestuurder
PublicSpirit in opdracht van Visit FlevolandBelgische Social & Content Marketeer
Kamera Express GroepAfdelingsmanager Bestuur en Communicatie
Gemeente HaarlemDe persoonlijkheid van Brood
De eerste campagne speelt in op het idee dat elke vrouw meerdere kanten in zich heeft. Wie ze is, hangt af van het moment, haar mood en de gelegenheid - en haar lingerie past zich daar moeiteloos op aan. Dat is althans het inzicht van Hunkemöller en bureau Longstoryshort.
De Nederlandse campagne draait om actrice Holly Mae Brood en 'de vele facetten van haar persoonlijkheid'. Kuijpers: 'We kwamen samen tot het inzicht dat een vrouw nooit slechts één en dezelfde persoon is. Hoe ze zich voelt, verschilt per moment. En haar lingerie speelt daarbij een belangrijke rol.'
Voor de Duitse markt is influencer Sarah Harrison ingevlogen. De campagne wordt uitgerold via televisie, outdoor, online video en op de winkelvloer. De spots zijn geregisseerd door Anne van het Hek en Myrthe Mosterman.
Longstoryshort
Longstoryshort is vorig jaar opgericht door Joris Kuijpers en Vanessa Jansen. Zij stapten destijds over van The Family, waarbij ze G-Star, een van de grote klanten van het bureau, meenamen. Een 'verschil van inzicht' ging aan het vertrek vooraf, dat Kuijpers later toelichtte in Adformatie.
Bij Longstoryshort werken nu zeven mensen voor merken als Applied Art Forms, Alfa Bier en dus Hunkemöller en G-Star.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee