Natwerk en Eru lanceren nieuwe campagne: 'Eru moet uiteindelijk bekender worden dan Goudkuipje'

Merkbelofte: lekker gesmeerd

Een nieuwe merkcampagne moet het merk weer op de kaart zetten. De campagne draait om de merkbelofte: Dat loopt lekker gesmeerd, gesitueerd rond een groot gezin dat de ochtendhectiek van het samen ontbijten probeert te doorstaan. Dit sluit volgens het merk aan bij zowel de kwaliteit van de smeerkaas als het gemak waarmee het product gebruikt kan worden.

Geen kaasschaaf nodig

'Mensen kiezen smeerkaas niet alleen om de romige, volle smaak, maar ook vanwege het gemak. Je kunt het gemakkelijk meenemen, het heeft een lange houdbaarheid en je hebt geen kaasschaaf nodig,' zegt Te Buck. 'We wilden dit gevoel van gemak en plezier vangen in de merkbelofte. Smeerkaas is een product dat altijd al gericht was op gemak, en dat wilden we in de campagne benadrukken.'

Hectische ochtenden

De campagne richt zich met name op jonge gezinnen, de kernconsument van Goudkuipje. 'We hebben gekozen om Goudkuipje als vehicle in te zetten voor de grotere merkboodschap van Eru', legt Te Buck uit. 'Dit is onze eerste stap om Eru als merk bij deze doelgroep beter bekend te maken.' De campagne speelt in op de hectische ochtenden van gezinnen, een herkenbare situatie voor veel ouders. De campagnebeelden tonen hoe makkelijk het smeren van broodjes, bolletjes en crackers gaat met Goudkuipje, zelfs in het drukste huishouden.

ERU past bij de dagelijkse routine

Naast de tv-commercials, die de basis van de campagne vormen, wordt ook ingezet op social media, out-of-home en influencer-samenwerkingen. 'We willen de campagne breed uitrollen en laten zien dat ERU niet alleen een product is, maar een merk dat past bij de dagelijkse gezinsroutine', zegt Te Buck. In de social video's worden humoristische en praktische lifehacks gedeeld, zoals tips voor het snel smeren van brood voor pubers (*tip: snij ‘m gewoon doormidden.)

Flexibel merk voor inovatie

De vernieuwde focus op het merk Eru komt op het moment dat het bedrijf is overgenomen door St. Paul, een grote speler in de kaasindustrie. St. Paul wil van ERU een merk maken dat niet alleen bekend is om Goudkuipje, maar dat in de toekomst ook ruimte biedt voor tal van productinnovaties. Te Buck stelt dat de merkbelofte van gemak en smaak niet alleen relevant is voor de huidige producten, maar ook flexibel genoeg om toekomstige innovaties op te nemen. 'Eru moet uiteindelijk bekénder worden dan Goudkuipje.'

Weer Top-of-mind bij de consument

'We willen Eru als merk terugbrengen in het dagelijkse leven van consumenten, niet alleen als Goudkuipje,' zei Audrey van Ham, CMO van Eru eerder tegen Adformatie. 'Onze ambitie is om het merk Eru te vernieuwen zodat het weer top-of-mind is bij de Nederlandse consument. We willen laten zien dat je met Eru niet alleen een lekkere lunch voor je kinderen maakt, maar ook snel iets kunt neerzetten voor een borrelhapje. Zo maken we het merk weer relevant voor een breed publiek.'

Ook internationaal groeien

Met de campagne wil Eru ook buiten Nederland groeien. 'We richten ons niet alleen op de Nederlandse markt, maar ook op België en Duitsland', vertelt Van Ham. 'We willen het merk verder uitbreiden, maar het merk moet daarvoor eerst sterk staan. Dit betekent ook dat we de campagne lokaal aanpassen, met oog voor culturele verschillen.'

Eerste stap in langlopend traject

De campagne is de eerste stap in een langer traject. Eru wil het merk de komende jaren verder uitbouwen en uitbreiden met nieuwe productinnovaties, terwijl de nadruk blijft liggen op het gemak en de smaak die consumenten van het merk verwachten.