Lidl lanceert sportmerk voor de fanatieke sporter

 

Waarom is er gekozen voor de merknaam Crivit PRO?
'Crivit is echt de eigen merknaam voor onze sport en outdoor-artikelen, de naam staat op zichzelf. De slogan luidt "CRIVIT PRO EQUIPPED FOR ANY CHALLENGE". Het sportmerk Crivit PRO steunt de fanatieke sporter op iedere denkbare manier en garandeert een hoogwaardige kwaliteit en comfort. Op z'n Engels luidt de propositie: "A new experience every day. Crivit PRO therefore makes no compromises - top quality material at excellent prices".'

Wat voor lading wil Lidl geven aan het merk Crivit PRO?
'Het is een nog hoogwaardigere sportlijn. Zeer trendy en supercomfortabel. Dit zal in thema een aantal keren per jaar terugkomen.'

Is de kwaliteit van de producten van Crivit PRO even hoog als die van A-merken als Nike?
'Alle Crivit sportartikelen voldoen aan hoge kwaliteitseisen en worden zorgvuldig getest door het onafhankelijke Hohenstein Instituut. Daar wordt alles gecontroleerd: van de eigenschappen van het materiaal tot het draagcomfort. Bovendien zijn deze artikelen gecontroleerd op pasvorm. Dus heb je bij Lidl maat 40, dan geldt dat voor alle kleding uit het assortiment. Zo weet je zeker dat je altijd de juiste maat hebt. Alle Crivit sportartikelen zijn bovendien getest op schadelijke stoffen. Dit voorkomt huidirritatie tijdens het sporten en zorgt tegelijkertijd goed voor het milieu. Daarnaast heeft de Duitse triatleet Faris Al Sultan alle spullen uitvoerig  getest onder de meest extreme omstandigheden.'

In Duitsland wordt er stevig ingezet om het merk uit te rollen, wat doet Lidl Nederland om het merk in de markt te zetten?
'De campagne loopt volop online. Daarnaast zetten wij onze traditionele media in en verassen onze huidige klanten. Verder hebben wij bekende bloggers onze Crivit lijn laten testen door een workout met personal trainer Barbara den Bak. De dames en heren waren bijzonder enthousiast.'

De Duitse triatleet Faris Al-Sultan is in Nederland niet superbekend. ‘Krijgen’ wij een eigen BNS’er? (Bekende Nederlandse Sporter)
'Wie weet zetten wij in de toekomst ook een nieuwe Crivit sportheld in. Op dit moment zijn de plannen er nog niet.  Maar als bekende sporthelden Crivit willen testen zijn ze van harte welkom.'

De brand website is nog niet in het Nederlands vertaald. Gaat dat wel gebeuren?
'Dat is nog niet bekend.'

Welke doelgroep denkt Lidl met Crivit PRO te bereiken?
'De fanatieke en gepassioneerde sporter.'

De folder/brochure over Crivit PRO gaat helemaal over sport en gezond eten. Wil Lidl een nadrukkelijke rol gaan spelen op het domein van gezondheid?
'Wij staan als supermarktketen met ruim 400 filialen midden in de maatschappij. Gezondheid is daarom voor ons een belangrijk thema. Niet alleen in food maar zeker ook met non-food. De Crivit en Crivit PRO collectie draagt daar zeker aan bij. Steeds wisselende collecties en voor ieder wat wils.'

Is het denkbaar dat Crivit Pro een vaste factor wordt in de filialen van Lidl, of volgt Lidl de huidige strategie van wisselend aanbod in non-food?
'Wij vinden het juist leuk dat we de klant twee keer per week kunnen verrassen met wisselende non-food thema's. Crivit (PRO) maakt daar zeker een groot onderdeel van uit.'

Sportswear by crivit PRO - You’ve got #whatittakes