Online marketeers: word wakker!

Bij organische resultaten (onbetaalde zoekresultaten) is dat veel minder snel en makkelijk te meten. Toch liggen daar de kansen!

Ik werd getriggered toen ik dit artikel las. Hier staat de verhouding in tussen de budgetten die ingezet worden voor betaalde en onbetaalde zoekresultaten. 88% van het budget werd in 2007 ingezet voor betaalde zoekresultaten, 10% voor onbetaalde.

Boeiend? zullen sommige misschien denken "we weten tenminste wat we ervoor terugkrijgen en we doen het alleen wanneer het ons wat oplevert". Als ik er een voorbeeldje bij geef gaan er misschien wél wat lampjes branden...

Men neme het zoekwoord "hypotheek". Op dat woord wordt in Google maandelijks ongeveer 550.000 keer gezocht. Als je op dat woord wilt adverteren betaal je een Euro of 5 per klik! Laten we aannemen dat 50% van de zoekers zijn of haar zoekopdracht opnieuw doet met een verfijning: dus geen link aanklikt maar opnieuw zoekt met bijvoorbeeld het zoekwoord hypotheekrente. (Het aantal verfijningen ligt overigens veel lager) Er blijven dan 275.000 mensen over die ook daadwerkelijk ergens op een resultaat gaan klikken.

Het is onderzocht dat de eerste 3 (onbetaalde) resultaten ongeveer 70% van de clicks ontvangen. Waarvan 40% op het eerste resultaat klikt. Als je nu de waarde van die 1e plaats in Google op het zoekwoord hypotheek gaat berekenen, kom je op: 275.000 x ?5 x 40% = ? 550.000,-! Dat is dus de waarde van die eerste plek per maand. Want zoveel Euro's zou je "kwijt" geweest zijn als je daar evenveel traffic op wilde hebben, maar dan via de betaalde resultaten.

Mijn punt? Het loont zeker om meer geld te stoppen in organische resultaten. Al kun je maar een fractie meepakken van dat zoekvolume.

Elke keer dat iemand je vindt in de onbetaalde zoekresultaten op het woord hypotheek heb je jezelf ? 5,- bespaard. Nog een leuk detail: men klikt 8,5 keer vaker op je organische resultaat dan op je betaalde resultaat.

Oh, als iemand nog ? 6,6 miljoen over heeft (12 x ? 550.000,-) en hypotheken aanbiedt, zorg ik wel dat je je geld binnen een jaar weer hebt terugverdiend. ;)