Trending: gekkigheid is geen gimmick, het is een strategie

Van straatinterviews tot chaotische meme edits: wat voor sommigen willekeurige content lijkt, is voor grote merken een slimme strategie om op te vallen in de eindeloze scrollcultuur. Authentiek, absurd en speels werkt, zolang het maar blijft hangen.

Merken die de humor omarmen

Merken zoals Rabobank en Marc Jacobs laten zien dat er geen omweg meer is; traditionele marketing maakt plaats voor speelse, absurdistische content. Rabobank, ooit het toonbeeld van serieuze communicatie, creëert nu content die jongeren aanspreekt over financiële onderwerpen. Geen statige adviezen, maar droge humor en herkenbare struggles.

Marc Jacobs doorbreekt de tradities van high fashion, samen met Shadrinsky, die bekend is om haar vervormde gezichten en chaotische edits. "Luxe merken nemen zichzelf te serieus en creëren zo afstand," zegt ze. Met speelse content maakt Marc Jacobs mode toegankelijker voor een breder publiek.

Waarom humor werkt: het algoritme lacht mee

Social media is in de kern een entertainment platform, en juist daarom is humor zo effectief. Het algoritme beloont content die mensen langer laat kijken, liken, delen en reageren; precies de acties die humor uitlokken. Dit creëert een sneeuwbaleffect: meer engagement leidt tot meer zichtbaarheid en interactie.

Is humor dé strategie voor jouw merk?

Humor en absurditeit zijn tegenwoordig dus strategische tools die perfect inspelen op het algoritme. Merken moeten durven afstappen van traditionele marketing om relevant te blijven. De tijd van veilige campagnes is voorbij; wie wil opvallen, moet durven spelen.

Creative Social Agency Dorst & Lesser spot wekelijks de laatste trends op social media.