De verkiezingsstrijd is losgebarsten. In de tropische hitte krullen de affiches aan de van overheidswege verstrekte opplakborden. Visuele communicatie met een wel heel lage attentiewaarde.
Overheidscommunicatie richt zich op de rationeel en planmatig denkende Van Bommel in ons brein, maar in dat brein domineert feitelijk de impulsieve en spontane Messi. Renes refereert daarbij aan het boek 'Ons feilbare denken - Thinking, fast and slow' van Daniel Kahneman. En daarom matchen de effecten van overheidscampagnes nog wel niet met wat verwacht werd.
Het Nieuwe Werken heeft overigens zich breed gevestigd: drie kwart van de respondenten zegt er in meer of mindere mate mee te maken te hebben. Flexplekken, thuiswerken, je werk plek kiezen afhankelijk van wat je wilt gaan doen, het zijn voorbeelden die veel genoemd worden. Als grote nadelen van HNW worden genoemd: het steeds meer vervagen van het verschil tussen werk en privé, en het afnemen van betrokkenheid bij het bedrijf. Een minder sterk wij-gevoel is daar dan het gevolg van.