Prijzen banners dalen

Na de daling van de prijzen voor on line banners in de Verenigde Staten wordt nu ook in Nederland een forse daling verwacht, aldus Tjeerd Kooij, directeur van WebAds in Emerce. Hierdoor zou trend naar cost per click (cpc) bannering verder worden versterkt, aldus Kooij.

De bestaande trend naar cpc is verder versterkt doordat er veel meer advertentieruimte eenvoudig in te zetten is en door de huidige economische ontwikkelingen.

Adverteerders die het internet als kanaal inzetten zoeken direct resultaat uit hun advertentiebestedingen. Voor hen is prijs de belangrijkste factor, helemaal als het verschil tussen de aanbieders voor hen niet duidelijk is. Momenteel wordt zo'n 70 a 80 procent van de budgetten op direct respons basis ingezet."

In dat zelfde kader voorspelt Lot Keijzer, director Interactive van mediabureau Kobalt, een flinke daling van de aangeboden cost per mille-tarieven.

Momenteel is de verhouding tussen vraag en aanbod veel te scheef. Volgens Keijzer zullen de verkopende partijen en de kopers uiteindelijk gaan werken met een veilingmodel.

Volgens Peter Vos, manager marketing en verkoop van Onetomarket in Arnhem, is de daling reeds begonnen. Hij ziet een trend van afrekenen, met de nadruk op analyse. Daarin kan display reclame niet op tegen search en affiliate.

Pubmatic ziet niet per se een sombere toekomst voor banners. Zo kan de transparantie van de waarde van online campagnes een drijvende factor zijn in een versnelling van de overgang van reclame van andere media naar internet. Volgens Vos gaat het er om een goede combinatie te hebben in je strategie.

Persoonlijk ben ik het met Pubmatic eens. De verschuiving (en daling) naar CPC en CPM tarieven zullen veel bedrijven hun mediamix wellicht heroverwegen en meer naar on line verschuiven. Tevens ben ik van mening dat door meer naar CPC modellen te kijken en afrekening op basis van gegronde analyse en resultaten te doen kunnen budgetten effectiever worden ingezet en meetbare doelstellingen leidend in campagne discussies worden.