Consument kritischer over reclame
De consument heeft geen hoge dunk van reclame. Reclame werkt prijsverhogend, is misleidend, niet echt leuk, geeft geen betrouwbare…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In het onderzoek kregen de respondenten onder meer stellingen over reclame voorgelegd, die deels ook vijf jaar geleden werden gebruikt. De houding van de Nederlander ten aanzien van reclame is alleen maar negatiever geworden, zo blijkt. Zo haalt de stelling 'reclame verhoogt de prijs van artikelen' een bijna tweemaal zo hoge saldoscore (het aantal mensen dat het eens is met de stelling minus het aantal oneens-stemmers) als in 1998.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Ook de reacties op de nieuwe stelling 'reclame overdrijft maar liegt niet', zijn weinig rooskleurig: een meerderheid onderschrijft deze uitspraak niet. 'Jokkende' reclame staat, samen met ongevraagde en programmaonderbrekende reclame, dan ook bovenaan in de toptien van (spontaan genoemde) ergernissen. Het hoge volume van (tv-)reclame scoort hier trouwens ook hoog.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSReclame waar de Nederlandse consument moeite mee heeft zijn, naast de gebruikelijke telemarketing, reclame via sms, e-mail en internet.
Reclame die de consument het liefst verboden zou zien, is reclame voor gokproducten (casino's) en reclame die zicht richt op kinderen tot zes jaar. Het onderzoek kent nog wel een bescheiden pluspuntje: het persoonlijk nut dat men van reclame heeft beoordeelt men het milde rapportcijfer 5,5. In '98 was dat 5,3.
Intomart voerde het onderzoek uit. De resultaten worden gepubliceerd in het jubileumnummer van Adformatie, dat vandaag verschijnt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid