Bierbrouwer Heineken heeft de regels van de Reclamecode voor alcoholhoudende dranken overtreden door tijdens de podiumceremonie van de Amstel Gold Race van afgelopen voorjaar de winnaars als trofee een enorm groot bierglas voorzien van het Amstelbierlogo te geven. De Reclame Code Commissie (RCC) kwam tot haar uitspraak naar aanleiding van een klacht van het Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP.
Enorm groot bierglas
De regels van de Reclamecode zijn dat een alcoholproducent geen reclame mag maken door een drankglas te tonen dat groter is dan tweemaal het standaardglas. Tonen van enorm grote drinkglazen wordt opgevat als het in beeld brengen van overmatige of anderszins onverantwoorde consumptie. Het bierglas dat de winnaar van de 56ste Amstel Gold Race, Michał Kwiatkowski, kreeg was aanmerkelijk groter dan twee standaardglazen.
Reactie Heineken
In reactie op de klacht van STAP heeft Heineken inmiddels laten weten dat zij bij de volgende editie van de Amstel Gold Race de winnaars niet meer als trofee een enorm groot glas met het Amstel-logo zal geven.
STAP heeft de klacht bij de RCC ingediend omdat zij zich zorgen maakt over het feit dat Nederlandse bierbrouwers veel vaker dan vroeger sportcompetities actief sponsoren en tijdens sportevenementen ook uitgebreid merkreclame voor bier maken.
Volgens het instituut is het doel van sportsponsoring en sportmarketing een hogere merkbekendheid en een sterker merkimago. En wijst onderzoek uit dat deze zaken leiden tot een hogere consumptie van het betreffende product, met name ook bij jongeren.
STAP kan tevreden zijn over de uitspraak van de RCC, maar hangt de vlag pas echt uit als er een volledig verbod komt op alcoholreclame bij sportevenementen en op sportsponsoring door alcoholproducenten.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!