Digital transformation & tech
/ 23 February 2018 - 13:18
Gaat Byron Sharps filosofie ook op voor innovatie?
In zijn boek ‘How Brands Grow: What Marketers Do not Know’, beschrijft Byron Sharp zijn theorie over merkmarketing. Sharp stelt dat vooral penetratiegroei en niet loyaliteit het succes van een merk bepaalt. Hoewel Sharp zich richt op bestaande merken is het minstens zo interessant om te kijken of zijn theorie ook opgaat voor de ontwikkeling van nieuwe producten. Met andere woorden: kunnen marketeers Sharps principes gebruiken om succesvolle innovaties te lanceren?