Eindhoven krijgt wereldprimeur met augmented outdoor campagne

Belangrijkste verschil met Layar, is volgens Paulssen dat Aurasme verder is in zijn ontwikkeling en ‘vloeiender resultaten’ geeft. ‘Bij Aurasma volgt de virtuele laag de afbeelding in de poster. Dat zorgt voor perspectief en daardoor zie je de echte en virtuele wereld versmelten.’ Aurasma is niet alleen vloeiender dan Layar, het biedt ook technisch meer mogelijkheden (zoals volledige HTML5 pagina, meer 3D, meer video mogelijkheden).
Belangrijk is daarnaast dat een Aura dynamische informatie kan bevatten. Daardoor is het in principe mogelijk om met Aurasma in te spelen op actualiteit. ‘Bij het PSV stadion kun je de tussenstanden laten zien. Als er wordt gescoord, is de tussenstand met een klik te vervangen.
De extra lagen die met Aurasma worden opgeroepen, heten Aura’s. De daarin vertoonde informatie kan van alles zijn, van foto’s tot en met 3D animaties. In de DTW campagne gaat het in de meeste gevallen om foto’s of video die laten zien wat er tijdens het evenement gebeurt. Voorbeeld is een abri voor TedX Brainport. In de aura is het DTW logo te zien als een verzameling puzzelstukjes die zich losbreken en samenvouwen tot een kubus waarin een video is te bekijken.

Gekoppeld aan de augmented reality outdoor campagne, is een Augmented Reality Treasure Hunt. Gedurende de campagne is elke dag in een andere aura een deel van een url verborgen. Deelnemers aan de game moeten die delen bij elkaar te krijgen, de eerste die de volledige url invoert in de browser komt op een website waar hij of zij een prijs kan claimen. Aan de game is ook een ‘social’ element verbonden waarbij ze vanuit de aura informatie kunnen delen. Er zijn twee mogelijkheden: deelnemers delen gevonden ‘hints’, of ze zeggen alleen maar dat ze een deel van de url hebben gevonden. ‘Een sociaal experiment’, verduidelijkt Paulssen. ‘Social media gaat heel erg over delen, maar hoe zeer zijn mensen bereid om te delen als er een prijs in het spel is.’

Voor het scannen van de Aura’s moet de consument de AdOn app downloaden. Dat er met deze applicatie een verborgen werkelijkheid zichtbaar gemaakt kan worden, is aan de abri-posters zelf niet te zien. Er is geen zichtbare code en de posters zijn niet voorzien van een ‘scan-logo’. Voor inwoners van Eindhoven verschijnt een artikel met uitleg over de actie op de voorpagina van een bijlage in het Eindhovens Dagblad. Daarnaast zal er via social media de nodige aandacht aan worden gegeven. In ieder geval is het niet nodig om afzonderlijk aan te geven welke abri’s wel en niet zijn verrijkt. Gedurende de DTW-campagne zijn ze allemaal te scannen.

Hoe voorkom je als adverteerder dat een andere partij z’n eigen virtuele laag toevoegt aan jouw afbeelding? Een supermarkt met een abri ‘hier in de aanbieding’ zou door het aanmaken van een eigen aura een laag kunnen maken ‘maar bij ons goedkoper’.’ ’Dit beeldmerk kapen is grijs gebied, maar juridisch kan het, weet Paulssen.
De remedie is: je naam vastleggen voor virtueel gebruik. ‘De opkomst van virtuele wereld betekent dat adverteerds hun naam moeten claimen in de virtuele wereld. Net zoals dat in het verleden is gebeurd door het vastleggen van een url domein. Voor de virtuele wereld is die bescherming ook nodig. Om te voorkomen dat iemand anders met je merk aan de haal gaat.’

AdOn is te vinden in Google Play (Android 2.2+) en in de Apple Store. Het is direct te proberen met een briefje van 20 euro.

In het filmpje hieronder wat nadere uitleg.