Dagbladadvertenties verdubbelen effect van tv-campagne, zegt de dagbladuitgever

Soms zetten ze zich daarbij stevig af tegen andere media. Maar soms tonen ze ook dat het ene medium naast hun medium een versterkend effect heeft.

Zeker als het om zo'n groot medium als tv-reclame gaat, kun je beter samenwerken dan de frontale strijd zoeken.

De Telegraaf heeft dus een case geschreven rond pijnstiller Advil, waaruit blijkt dat de reclamecampagne van Advil op televisie veel meer effect heeft wanneer ook dagbladen worden ingezet.

De Telegraaf juicht over het resultaat: 'De toevoeging van De Telegraaf op de televisiecampagne van drie weken leidt tot meer dan een verdubbeling van de effecten op reclamebekendheid en (spontane) merkbekendheid.'

Nu is het al langer bekend dat de inzet van meerdere mediumtypen bij een communicatiecampagne veel meer effect oplevert dan de inzet van slechts één mediumtype.

Samen met Universal Media en Wyeth, producent van Advil, heeft De Telegraaf onderzocht wat de effecten zijn van de inzet van de krant naast een televisiecampagne van drie weken.

In het onderzoek werd een consumentenpanel gesplitst in meerdere groepen. Een deel van de respondenten werd niet geconfronteerd met een uiting van Advil, een deel werd geconfronteerd met een uiting in één mediumtype en een deel werd geconfronteerd met zowel de tv-commercial als de advertenties in De Telegraaf.

Het verbaast De Telegraaf natuurlijk niet dat er synergie optreedt als naast een televisiecampagne de krant wordt ingezet.

'We weten dat De Telegraaf een uitstekend advertentiemedium is. Echter, dat het effect van een tv-campagne zoveel groter is als een adverteerder ook De Telegraaf inschakelt, heeft ons ook positief verrast', zegt Martijn Brinkhoff, research manager bij De Telegraaf.

De Telegraaf gaat dit jaar, in samenwerking met adverteerders, meer onderzoek doen naar de versterkende effecten van diverse mediumtypen.