Campagne Shakira: van Pepsi-icoon naar Activia-meisje

Het is op z'n minst een opmerkelijke combinatie te noemen: de temperamentvolle Colombiaanse superster, bekend om haar opzwepende danskunsten en het toch tamelijk degelijke yoghurtmerk Activia. Toch hebben Shakira en Activia de handen ineen geslagen voor de nieuwe 'Dare to feel good'- campagne die vanaf 16 maart te zien in meer dan 50 landen te zien is. 

De ster die een aantal jaar geleden nog haar opwachting maakte in Pepsi-commercials is in de nieuwe Activia-commercial dansend in een bos te zien. Volgens de omschrijving van Danone wordt Shakira in de commercial 'overladen met gouden sterrenstof' en 'toont ze hoe goed ze zich van binnen voelt door te dansen'. 

Shakira para "Activia" (Shakira-Blog-Brasil)

Marieke Copini, Marketing Manager Danone Nederland zegt over de samenwerking: 'Shakira is de verpersoonlijking van de ambitie die wij hebben op het gebied van innerlijke gezondheid. Als wereldberoemd artiest is Shakira een perfect voorbeeld van hoe een goed gevoel van binnen essentieel is.'

Of we die gedachtengang helemaal kunnen volgen, laten we maar even in het midden. Maar ach, als je als merk een populaire wulpse schone in de commercials kunt verwerken is daar altijd wel een verklaring voor te verzinnen. Zo was de slogan van Activia ooit 'Uit liefde voor je buik' en laat dat lichaamsdeel nu net het handelsmerk zijn van de immer met ontbloot middenrif buikdansende zangeres...

Shakira3.png

De tv-commercial staat centraal in de nieuw campagne, maar de campagne zal ook via print, online en via on-pack communicatie worden uitgerold. De soundtrack van de commercial is de nieuwe single van de zangeres, genaamd 'Dare', van haar nieuwe album dat op 25 maart uitkomt. 

Hieronder zijn behind the scenes beelden van de commercial te bekijken. 

Activia & Shakira "Dare to Feel Good" - Behind the Scenes