Hij refereert daarmee aan de BVA-bevinding dat maar 18 procent van de reclamezendtijd aandachtig bekeken wordt. Blanchard: ‘18 Procent kijkt aandachtig en nog eens ruim 40 procent ziet het vanuit zijn ooghoeken. Die laatste groep gaat misschien wel echt kijken als er iets nieuws wordt uitgezonden en niet voor de honderdste keer weer diezelfde commercial. Als ze bij de BVA echt serieus van kwantiteit naar kwaliteit zouden zijn overgestapt, hadden ze de effecten daarvan onderzocht. Een gemiste kans.’
De Vea is ook niet te spreken over het feit dat de resultaten niet eerst binnen het CMC (Centrum voor Merk en Communicatie) zijn gedeeld. Ook andere reacties op het onderzoek zijn kritisch, zo blijkt uit reacties van Spot en Intomart in Adformatie van vandaag. Mediabureaus willen vooral nuances aanbrengen in het onderzoek.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee