Winstgevende emoties
Reclame is emotie? Ja en nee. De consument krijgt alleen een goed gevoel als ook de harde feiten overtuigen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Marketeers spelen graag in op de emoties van de potentiële koper. Met recht, want dat de factor ‘gevoel’ een doorslaggevende rol speelt bij marketingcommunicatie valt niet te ontkennen. De kunst is echter om de emoties die een merk oproept ook economisch functioneel te maken door ze te onderbouwen met harde feiten. Positieve en negatieve emoties van de klant zijn namelijk altijd gebaseerd op diens oordeel over prestaties. Sterk presteren leidt tot sterke gevoelens bij de gebruiker en verhoogt zo de aantrekkingskracht van en de emotionele binding met een merk of product.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Wie een emotionele campagne wil voeren, zal zich dus in de eerste plaats moeten bezighouden met de hard facts. Kortom: eerst alle relevante gegevens over de prestaties op een rijtje zetten, daar een passend communicatiedoel bij kiezen, en dan pas een emotionele boodschap over het voetlicht brengen.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBron: Marketingjournal
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid