Vertrouwen in Europese communicatiesector groeit, een piepklein beetje

De kleine stijging komt na een fikse val van 16 punten in de eerste helft van dit jaar.

Aldus de Europese Advertising Business Climate Index*, uitgegeven door de Europese Associatie van Communicatiebureaus (EACA).

 

Maar het getal van +3 is het Europese gemiddelde. Van de vier landen in de index waar het meeste wordt uitgegeven aan advertising, zag alleen Duitsland een positieve toename: van +23 naar +29.

De andere drie landen noteerden wel een stijging maar bleven ruim onder de 0: Groot-Brittannië ging van -29 naar -18, Italië van -21 naar -5, en Frankrijk bleef stabiel op -5.

Ondanks de stijging noteerde Groot-Brittannië het laagste vertrouwensniveau van de deelnemende Europese landen. Duitsland noteerde het hoogste niveau.

Nederland steeg overigens van 10 naar 15.

Naast Italië liet ook Cyprus een aanzienlijke verbetering zien: van -22 naar +13.

De landen met de grootste daling: Spanje (van +22 naar _6) en Zweden (van +33 naar +18).

Overigens heeft dat lage Britse vertrouwen geen invloed op de bestedingen, zo blijkt: volgens cijfers uit het Advertising Association/WARC Expenditure Rapport groeiden de bestedingen in Groot-Brittannië het eerste half jaar van 2017 met 3,7 procent naar 10,8 miljard Engelse ponden.

*Ieder kwartaal wordt er door EACA onderzoek gedaan naar bedrijven in de Europese advertising- en marketingcommunicatiesector. De onderzoekers onderwerpen managers aan een business assesment, kijken naar gehaalde omzetten (en naar omzetverwachtingen), bestedingen van merken en de  werkgelegenheid.