Alleen het Apple-merk is sterker dan de Olympische Spelen

De Olympische Spelen hebben een merkwaarde van 47,6 miljard dollar. Dat is een stijging van 87 procent vergeleken met vier jaar geleden, toen de Spelen in Beijing werden gehouden. Toen was de waarde 25,4 miljard dollar. Dit blijkt uit onderzoek van Brand Finance.

Stel dat het merk 'The Olympics' in de Global Brand 500 werd opgenomen, dan moest het alleen Apple boven zich dulden. Dat merk heeft een waarde van 70,6 miljard dollar. Google, Microsoft, IBM, Walmart, Samsung, GE, Coca-Cola Vodafone en Amazon.com maken de top tien compleet en hebben dus allemaal een lagere merkwaarde dan de Olympische Spelen.

Het Olympische merk is meer waard dan alle belangrijke sponsors, waaronder Samsung, GE en Coca-Cola. Als je de Spelen als Grieks merk beschouwt, is het 134 keer zoveel waard als de Griekse Nationale Bank, die een waarde vertegenwoordigt van 354 miljoen dollar.

Om de waarde van de Olympische Spelen te bepalen, zijn de financiele statements van het IOC gebruikt. Hieronder vallen de opbrengsten van uitzendrechten, sponsoring, licensing, merchandising en kaartverkoop.

Is iets breeds en groots als de Olympische Spelen überhaupt te vergelijken met merken als Apple? Marc Cloosterman van Brand Finance licht toe: 'Wanneer we kijken naar de waarde van een merk, dan gaat het vooral om de omzet die een merk genereert. Voor zowel een merk als Apple, alsook voor de Olympics is dit het geval, daarom zijn ze vergelijkbaar. Het merk Olympische Spelen wordt verkocht aan zenders, sponsoren en toeschouwers. We hebben de Olympische Spelen afgezet tegen andere groten merken, zodat de omvang van het merk in context wordt geplaatst.'

In het onderzoek zijn geen andere sportevenementen opgenomen, zoals het EK. Cloosterman: 'In dit geval hebben we dat niet gedaan. We berekenen wel financiële merkwaarden voor andere grote sportevenementen, als er tenminste goede gegevens van beschikbaar zijn. Jaarlijks waarderen we de Indiase Premier football League en de Europese voetbalclub-merken.'

Hoe kan het dat de merkwaarde van de Olympische Spelen zo sterk is gegroeid als je het vergelijkt met Beijing? 'Ten opzichte van de Spelen in Beijing zijn de uitzendrechten-opbrengsten meer dan 50% hoger. De inkomsten uit sponsoring zijn ook hoger, zo'n 11%. De impact in de Westerse wereld van de Olympische Spelen is groter. Ook denken we dat door onzekerheid in de wereld, sport meer dan eerder wordt aangegrepen om positieve aandacht te genereren.'