Poll: Is purposeful marketing wel geloofwaardig?
Ivo Roefs stelt vast dat merken in toenemende mate een wedstrijdje maatschappelijke betrokkenheid spelen. Maar is dat wel geloofwaardig?
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Co-ceo van DDB & Tribal Amsterdam, Ivo Roefs, sprak maandagavond een speech (lees de volledige speech hier) uit over een ergernis over ons vak, waar hij al een tijdje mee rondloopt: 'Behalve op podia en in prijzenfestivals, doen goede doelen het de laatste jaren ook buitengewoon goed in het marketingplan van allerlei merken. Het lijkt wel alsof er een nieuwe wedstrijd is ontstaan: welk merk is het meest nobel in het verdelen van sponsorgeld? – Wie is de kampioen maatschappelijke betrokkenheid?'
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Roefs' idee is dat als een overtuiging, een thema, een onderwerp NIET in de haarvaten van een merk zitten, dat merk er dan feitelijk niks te zoeken heeft. Hoe denkt u hierover?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid