SXSW 2025: de eerste inzichten die je niet mag missen

South by Southwest (SXSW) is dé plek waar innovatie, technologie en creativiteit samensmelten. Dit jaar neemt The Committed Agency de lezers van Adformatie dagelijks mee in de meest relevante inzichten voor onze markt. Dit is het eerste verslag van SXSW 2025, met key takeaways van drie belangrijke sessies:

• Amy Webb’s Tech Trends Report (zaterdag 8 maart 2025) – De impact van "Living Intelligence" op AI en robotica.
• MIT’s "10 Breakthrough Technologies of 2025" (vrijdag 7 maart 2025) – Welke technologische trends ons te wachten staan.
• Community-Driven Search (vrijdag 7 maart 2025) – Hoe AI en sociale platforms zoekgedrag veranderen.

Amy Webb: het nieuwe tijdperk van AI

In het kort:

• "Living Intelligence" (LI) is de volgende fase van AI, waarin AI samenwerkt met biotech, robotica en quantum computing.
• LI-systemen zijn zelflerend, adaptief en opereren steeds zelfstandiger.
• Sectoren zoals gezondheidszorg, productie en mobiliteit zullen hierdoor drastisch veranderen.
• Robotica staat aan de vooravond van een doorbraak in het dagelijks leven.

Zoals elk jaar was futurist Amy Webb een van de meest geanticipeerde sprekers op SXSW. Tijdens haar sessie presenteerde ze het Emerging Tech Trend Report van het Future Today Institute. De belangrijkste inzichten gingen over het nieuwe tijdperk van AI: Living Intelligence (LI).

Living Intelligence gaat verder dan de AI die we nu kennen. Dit concept beschrijft zelflerende, adaptieve systemen die zichzelf voortdurend verbeteren en reageren op hun omgeving. Webb voorspelt dat dit de gezondheidszorg, productie en mobiliteit fundamenteel zal veranderen, en bedrijven die deze trend omarmen zullen een voorsprong opbouwen die moeilijk in te halen is.

Een ander opvallend thema was de opkomst van robotica in het dagelijks leven. Webb voorspelt dat robots zelfstandiger en veelzijdiger worden. Een klein maar betekenisvol voorbeeld: een veterstrikrobot. Dit toont de vooruitgang in fijne motoriek aan, wat de deur opent voor breed inzetbare robots.

Volgens Webb zullen de komende vijf jaar cruciaal zijn voor de langetermijneffecten van technologie op de samenleving. 'Tech verandert niet alleen hoe we leven of werken, maar wat het betekent om mens te zijn.' Haar oproep aan bedrijven en beleidsmakers: wacht niet af, maar neem een actieve strategische rol in hoe technologie wordt ingezet voor het collectieve welzijn in de toekomst.

MIT: De 10 doorbraaktechnologieën van 2025

In het kort:

• Europa loopt achter op ontwikkelingen zoals zelfrijdende taxi’s en dronevervoer.
• China en de VS testen al robotaxi’s en dronetaxi’s op grote schaal.
• Roboassistenten voor ouderen zijn in Azië al ver ontwikkeld.
• Europa loopt wél voor op duurzame vliegtuigbrandstof (SAF).

Elk jaar publiceert het MIT Technology Review een lijst van de 10 belangrijkste technologische doorbraken. Dit jaar viel op dat Europa achterloopt op meerdere trends.

In steden als Shanghai en Beijing rijden al op grote schaal zelfrijdende taxi’s, terwijl in Austin (de thuisstad van SXSW) Waymo-taxi’s van Google steeds vaker opduiken. In Europa is grootschalige uitrol van deze technologie nog ver weg. Dronetaxi’s, die in 2025 worden getest in Los Angeles en Shanghai, blijven in Europa nog grotendeels op de horizon.

Een andere trend is de opkomst van robotassistenten voor ouderen. In China worden AI-gestuurde robots al ingezet om ouderen te ondersteunen bij dagelijkse taken, medicatieherinneringen en sociale interactie.

Wat Europa betreft, loopt het wel voor op één gebied: Sustainable Aviation Fuel (SAF). Dankzij Europese regelgeving zijn luchtvaartmaatschappijen verplicht tot 90 procent schonere vliegtuigbrandstof te gebruiken, wat wereldwijd een duurzame verschuiving in gang zet. De logistieke uitdagingen zorgen ervoor dat luchtvaartmaatschappijen wereldwijd worden gedwongen groener te gaan vliegen.

De toekomst van zoekgedrag: AI en community-driven search

In het kort:

• Zoekmachines zoals Google zijn niet langer het enige referentiepunt.
• AI-gebaseerde zoektools zoals ChatGPT en Perplexity veranderen hoe we informatie vinden.
• Platforms zoals TikTok en Reddit worden steeds vaker gebruikt als zoekmachines.
• Bedrijven moeten zich aanpassen door zichtbaarheid in AI en community-platforms te vergroten.

De sessie "Community-Driven Search: Building Strategies for Next-Gen Discoverability" werd gepresenteerd door experts in organische groei en digitale vindbaarheid: Mostafa Elbermawy (NoGood & Goodie AI), Gisele Goes (Chime) en Mike Sharp (LucidLink).

Hun boodschap was duidelijk: het zoeklandschap verandert radicaal. Google is niet meer de enige dominante speler. AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity genereren samenvattingen op basis van meerdere bronnen. Tegelijkertijd gebruiken steeds meer mensen TikTok en Reddit als zoekmachine vanwege de directe, door de community gevalideerde antwoorden.

Voor bedrijven betekent dit een nieuwe SEO-strategie:

1. Kwalitatieve, goed gestructureerde content is belangrijker dan ooit. AI-systemen geven prioriteit aan inhoud die diepgaand en goed georganiseerd is.
2. Betrouwbaarheid en geloofwaardigheid zijn cruciale rankingfactoren. Bronnen met erkende referenties scoren beter.
3. Topische autoriteit wordt steeds relevanter. Experts binnen specifieke vakgebieden krijgen meer zichtbaarheid in zoekresultaten.
4. Vermeldingen en citaten van gerenommeerde bronnen versterken je content. Dit draagt bij aan hogere rankings in AI-zoekresultaten.
5. Relevantie van de content is essentieel. AI kijkt niet alleen naar zoekwoorden, maar ook naar de intentie achter de zoekvraag.

De toekomst van zoekoptimalisatie ligt niet meer bij één zoekmachine, maar in een strategische aanwezigheid op AI-platforms en communities. Alleen bedrijven die zich hierop aanpassen, blijven relevant.

Tekst: Leon Bultman van The Committed Agency