Nieuwe spelregels pitches
De BVA en Vea/Vereniging van communicatie-adviesbureaus komen met de gezamenlijke publicatie ‘Spelregels voor het pitchproces’. Ze…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Met de toename van uitgeschreven pitches is de laatste jaren ook het aantal excessen rondom pitchprocedures gegroeid, vinden de branchevereniging en de bond. Een gebrek aan transparantie heeft de beste bureauprestaties regelmatig in de weg gestaan, menen ze.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Vanuit een gemeenschappelijk belang hebben BVA en Vea daarom de ‘Spelregels voor het pitchproces’ geïnitieerd. Zo zijn communicatiebureaus gebaat bij duidelijkheid voorafgaand aan deelname aan een uitgeschreven pitch. Adverteerders op hun beurt moeten zich serieus de vraag stellen of een pitch überhaupt noodzakelijk is.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS‘Een pitch moet in onze ogen alleen worden uitgeschreven als het echt nodig is. Vervolgens moet duidelijk zijn onder welke condities de bureaucompetitie zal verlopen. Pitchen met open vizier dus. Het is namelijk een intensief, tijd- en energieverslindend en vooral kostbaar proces voor alle betrokken partijen’, aldus Frans Blanchard (directeur Vea) en Helen Faasse (directeur BVA).
Uit een enquête onder 73 Vea-bureaus bleek dat zij het afgelopen kalenderjaar aan 598 pitches hebben deelgenomen. Op basis van 120 geanalyseerde pitches (70% op accounts, 30% op projecten) bleek dat in 81,1% van de pitches creatieve/ strategische voorstellen werden gevraagd. Slechts in 37,9% van deze gevallen stond hier een financiële vergoeding tegenover.
Blanchard: ‘Bureaus moesten gemiddeld 16.000 euro toeleggen per pitch. Op basis van gemiddeld 8,2 pitches per jaar is dit een jaarlijkse kostenpost van ongeveer 131.000 euro. Alleen al binnen de onderzoeksgroep is dit op jaarbasis zo’n 9,6 miljoen euro.’
De BVA-enquête liet vergelijkbare cijfers zien als het gaat om de relatie tussen door bureaus aangeleverd werk en uitbetaalde vergoedingen (80% om 35%).
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid