Hét antwoord op reclamevermijdend gedrag: creëer betrokkenheid'
In de MediaWeek van vorige week een oplossing hoe de reclamemijdende consument toch nog te treffen: maak hem/haar betrokken.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In de MediaWeek van vorige week een oplossing hoe de reclamemijdende consument toch nog te treffen: maak hem/haar betrokken.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Naarmate er meer technologie beschikbaar komt om reclameboodschappen te vermijden, moeten marketeers meer werken aan de betrokkenheid van consumenten bij hun merk. Het lijkt de enige manier om de aandacht van de onder reclame bedolven consument vast te houden, aldus het blad.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSEnkele cijfers uit het Verenigd Koninkrijk: 51 procent van de Britten zegt meer dan de helft van de tijd helemaal geen erg te hebben in reclame. Mensen met een pvr bekijken 30 procent minder reclame. 86 procent van de mediabureaus investeert in 2006 meer in mobiele reclame. Bovendien bereikt de breedbandpenetratie in Europa in 2010 de 40 procent.
Een aantal punten is bij het creeren van een grotere betrokkenheid bij consumenten van belang.
Ga uit van een duidelijke doelstelling. Communicatie met de consument moet dicht bij de centrale merkwaarden blijven. Van groot belang zijn `right time` en `right place`, ofwel wanneer en waar is de consument het meest geneigd betrokkenheid met een merk te aanvaarden.
De reclameboodschap moet nuttig en interessant zijn en via meerdere kanalen verlopen. High-tech noviteiten moeten altijd een duidelijk doel dienen.
Bij effectiviteitsmetingen moet het gedrag centraal staan en niet de aandacht die de campagne trekt. Geef de consument tools in handen die interactiviteit mogelijk maken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid