Amstel introduceert Tapje

Na Nederland volgt een wereldwijde introductie. In mei volgt Heineken met een eigen tap. Bij succes zullen ook andere merken van Heineken een eigen tap krijgen, zoals bijvoorbeeld Wieckse Witte.

Marketingdirecteur Hans Böhm: 'de beertender is meer gericht op mensen die iedere dag thuis een koud biertje willen tappen. Met deze tap richten we ons op mensen die af en toe bier drinken, bijvoorbeeld bij een barbecue. Je zou kunnen zeggen dat de tap een vervanging is van het krat.'

In een krat bier zitten 24 flesjes van 0,3 liter voor 11,19 euro. Dat is 7,2 liter. Het Amstel Tapje gaat 9,49 euro kosten. Daarvoor krijgt de consument vier liter bier. De tap is na tien uur koeling in de koelkast geschikt voor gebruik. Er is een apart koelelement verkrijgbaar - de zogenaamde Bierkoeler - die deze tijd verkort tot een uur.

De introductie wordt ondersteund door onder andere een abri- en tv-campagne. Daarnaast zal de tap verkocht gaan worden in 1500 sportkantines. Gemikt wordt op een half miljoen verschillende gebruikers in het eerste jaar.

In mei volgt de introductie van de Heineken Tap. Deze zal op termijn de huidige tap van Heineken vervangen, de Keg Draft.

Algemeen directeur Philip de Ridder ziet het al voor zich. 'Op feestjes is vaak maar één tap en dus maar één soort bier. Over een tijd zullen mensen verschillende van deze taps naast elkaar gebruiken. Dan kunnen de vrouwen bijvoorbeeld aan het witbier, van de tap.'

Tot slot: op de verpakking wordt geen statiegeld geheven. Deze kan in de vuilnisbak of met het plastic worden ingezameld.