Sportsponsoring verbreedt zich
Bedrijven gebruiken sport niet meer alleen om snel hun naamsbekendheid te vergroten, maar geven steeds vaker ook een bredere…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat meldt Het Financieele Dagblad. Een voorbeeld van sponsoring die verder gaat dan een simpele naamsverbintenis is de Raad van Vies van Omo. Deze adviseurs van de Omo Buitenspeelbond willen kinderen stimuleren om weer lekker buiten te gaan spelen en vuil te worden. Het merk van Unilever, dat hiervoor samenwerkt met de sportkoepel NOC*NSF, heeft in een jaar tijd tweehonderdduizend leden kunnen noteren. “Tweehonderdduizend leden; dat is krankzinnig,”? meldt Maarten van Bottenburg, lector sportbusiness aan de Fontys Economische Hogeschool Tilburg tegenover het FD. “Het is een voorbeeld van een sportsponsor die een meer maatschappelijke rol wil spelen. Dat is wel iets nieuws. Vroeger zette de sponsor een bord langs de velden. Die oude vorm zal blijven bestaan, maar nu zoeken bedrijven ook de sport op en dragen daaraan bij.”?
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De hoogleraar komt met meer voorbeelden. Zo heeft sportmerk Asics een hardloop-community. Een ander voorbeeld is Rabobank, dat professionele wielerploegen sponsort maar ook langdurig de aanwas van nieuw talent bevordert. Van Bottenburg: “Dat is niet even snel naamsbekendheid scoren. Ze helpen de sport van onderop bevorderen. Dat gaat verder dan marketing via sport. Het gaat ook om marketing van de sport.”?
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDe markt voor sportsponsoring zit goed in de lift. In Nederland wordt er inmiddels tussen de euro 400 mln en euro 500 mln aan uitgegeven. Marketingbureau VODW, dat volgens het FD volgende maand een groot onderzoek naar sportmarketing presenteert, verwacht een groei van de sector met 15% per jaar.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid