Fmcg-reuzen keren terug naar branding
Termen als ‘merken bouwen’ en ‘merkinvestering’ ontbraken lange tijd in de financiële statements van packaged goods-reuzen. Dat…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Net als Unilever en Colgate-Palmolive, kondigde ook Kelloggs onlangs een drastische toename van merkopbouwende activiteiten aan; inclusief de waarschuwing dat toenemende marketinginvesteringen de winst zullen drukken. Kenners zien de waarschuwingen als teken voor een wedergeboorte van traditionele brandmarketing, wat zou kunnen resulteren in meer grote, krachtige reclamecampagnes. De laatste jaren moesten veel consumer goods-bedrijven noodgedwongen sterk bezuinigen en hun merkenportfolio’s afslanken. Echter, door discounting, de opkomst van eigen merken en factoren als onvoldoende innovatie, slecht prijsbeleid en onvoldoende above-the-line-ondersteuning, is de performance van grote merken aanzienlijk verslechterd. Een hernieuwde focus op marketing en innovatie moet daar verandering in brengen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Marketing Week
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid