Carriere 2 januari 2007 Redactie Adformatie

Woelen in de 'automatische piloot'

Hoe werkt ons merkenbewustzijn? Daar is al heel wat studie naar verricht. Onzichtbare patronen zijn vaak de baas.

Lang waren imagostudies een goed middel om consumenten duidelijk te laten maken hoe zij een merk ervaren en wat zij als merkeigenschappen betitelen. Maar ze gaven toch te weinig onderscheid. Volgens imagostudies zijn bijvoorbeeld alle banken uiteindelijk wel ‘betrouwbaar’, ‘competent’ en ‘veilig’. Maar bij onderzoek naar merkbeleving is het niet voldoende om droge producteigenschappen naar de oppervlakte brengen.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

Daarom maakt kwalitatief merkonderzoek graag gebruik van beelden, en vooral van technieken op gebied van neuropsychologie. Dit vakgebied gaat uit van een impliciet en een expliciet systeem: ons impliciete ‘merken’systeem is opgebouwd uit een mix van emoties, vuistregels, automatismen, spontaan gedrag en associaties, waar we ons niet of nauwelijks van bewust zijn.

Vacatures

Sterke merken woelen met hun tentakels in onze ‘automatische piloot’, veelal zonder dat we dat door hebben. Het expliciete systeem is ons bewuste denken, onze ratio waarmee we beslissingen nemen. Volgens Harvard-professor Gerard Zaltman bepaalt het impliciete systeem tot 95 procent ons merkgedrag.

Gerelateerd

Bron: Absatzwirtschaft

Redactie Adformatie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Gerelateerd

Vacatures

Purpose Marketing

Nieuwe ronde van de Dutch Bloggies

Persbericht van Frank Meeuwsen: de verkiezingen voor de beste weblogs over het jaar 200, de Dutch Bloggies 2007 zijn weer van start gegaan.

Programmatic

Geen Bavaria-reclame meer op raceauto

Bavaria mag tijdens de Bavaria City Racing niet langer haar naam op de raceauto’s voeren.

Carriere