Heineken neemt 'no-bullshit- speciaalbierbrouwer' uit de States volledig over

 

Heineken lijft Lagunitas Brewing Company volledig in. Dat is een bierbrouwerij uit Petaluma, Californië in de Verenigde Staten, opgericht in 1993. Heineken bracht dit nieuws donderdag naar buiten, zonder financiële details te vermelden. Het Nederlandse brouwconcern nam in september 2015 al een belang van 50 procent in de ambachtelijke brouwerij. Lagunitas zal onder de vleugels van Heineken als zelfstandig onderdeel doorgaan.

 

No bullshit
De India pale ale (IPA) die het bedrijf in het assortiment heeft, is het meest verkochte biertje in zijn soort in de VS. Door de overname wil Heineken de export van dat biertje naar elders in de wereld versnellen. In de video hieronder ziet u een brouwmeester van Lagunitas uitleggen dat de IPA wars van bullshit is. 'Not to feed you the same old (peep) #shit, the same (peep) recipe that it was in 1995, it's the (peep) water and it's the best grain, here's a picture of some mountains, I'm not gonna feed you that little #bullshit.'

Bron: ANP