Vrouwen haken af bij geweld in reclame
Gewelddadige beelden in reclame-uitingen hebben een negatieve invloed op de merkattitute. Dit effect treedt vooral op bij vrouwen, zo…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
‘Gebruik gewelddadige beelden alleen in reclame die op mannen gericht is’, luidt een van de aanbevelingen die Altena doet. In haar onderzoek betoogt ze dat geweld negatieve gevoelens oproept die zich via een negatieve reclameattitude kunnen vertalen in een negatieve merkattitude. Deze negatieve relatie blijkt echter alleen bij vrouwen te bestaan. ‘Voor mannen heeft het gebruik van geweld geen invloed.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In hun drang om zich te onderscheiden kiezen adverteerders er steeds vaker voor om te shockeren met ‘gewelddadige, provocerende reclames’, meldt Altena. ‘Denk aan de reclamespotjes van Pickwick Evening Breeze, waarbij een insluiper een huis is binnengedrongen, en van Praxis waarbij een slapend stel ’s nachts wordt gewekt door een arrestatieteam.’
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaIn een vergelijking van de effecten van gewelddadige en anderszins provocatieve reclame bespeurde Altena een wezenlijk verschil. Alleen provocatie door geweld blijkt een negatieve invloed te hebben op reclame- en merkattitude. Bij andere vormen van reclameprovocatie blijkt deze relatie positief.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid