Overslaan en naar de inhoud gaan

Is de reputatie van de KNVB te redden? Jazeker, in een handomdraai

De wederopstanding die we voorzien, vraagt allereerst om eerlijkheid van de KNVB. Erken de fouten ruiterlijk. We geven graag een voorzet,…
Miniatuurvoorbeeld
Miniatuurvoorbeeld

Hoe maken we van de KNVB weer een gelauwerde voetbaltempel die heel Nederland verenigt? De les: zelfs voor de allerbelabberdste reputatie gloort er hoop.

De wederopstanding die we voorzien, vraagt allereerst om eerlijkheid van de KNVB. Erken de fouten ruiterlijk. We geven graag een voorzet, want het zijn er wel wat veel:

related partner content for mobile comes here
  • Nederland vergooit voor de tweede keer op rij plaatsing voor een groot voetbaltoernooi. Verschrompeld van grootmacht tot onderdeur.
  • Sportief leiderschap wankelt. Nederland is alweer toe aan de derde bondscoach in twee jaar, maar Dick Advocaat (‘Wegloop-Dick’) is evenzeer pispaal als zijn voorgangers.
  • Trainers, medewerkers, bestuurders en toezichthouders vertrokken gewild en ongewild, soms nog voor ze goed en wel waren aangesteld, zoals onlangs Ron Jans.
  • De eminente KNVB is een slangenkuil waar het kwaad kersen eten is met onbetrouwbare bestuurders. Henk ten Cate, beoogd bondscoach, kan erover meepraten. Een paar uur nadat hij de aanstelling op zak had, werd hij alweer bij het vuil gezet.
  • Moddergooien is het nieuwe normaal. Trainers en bestuurders beschuldigden elkaar van alles wat lelijk is. Bondsvoorzitter Michael van Praag ligt overhoop met de clubs uit het betaald voetbal. Bestuurder Hans van Breukelen heeft het aan de stok met journalisten.
  • Sponsors zijn belangrijker dan sport. Directeur commercie, Jean-Paul Decossaux, is momenteel de baas in Zeist. Het was deze directeur verkoop die de kampioensschaal uitreikte aan Feyenoord.

Waar het misging

Hoe heeft het zo mis kunnen gaan, die vraag moeten we ook beantwoorden. Het begon bij de uittocht van ervaren krachten, zonder goede opvolging.

  • In 2010 stapte de even gerespecteerde als gevreesde Henk Kesler op als directeur betaald voetbal. Opvolger Bert van Oostveen was nog geen schim van zijn voorganger. Diens beoogde opvolger (Gijs de Jong) bungelt al maanden.
  • Op het veld vertrokken de ervaren toptrainers Bert van Marwijk en daarna Louis van Gaal, die enorme sportieve successen hebben gebracht. Hun opvolgers bakten er niks van.
  • De communicatie ging op de helling nadat zwaargewicht Kees Jansma vertrok. Zijn opvolger was een voormalig journalist van de NOS en die werd weer opgevolgd door een sportjournalist van het Algemeen Dagblad. Die laatste, Chris van Nijnatten, hief de afdeling communicatie op. Alle communicatie verloopt sindsdien via de marketingafdeling. Je kunt ze alleen mailen, niet bellen.

Hoe het weer goed gaat komen

De bezem moet erdoor, we kunnen er helaas niet aan ontkomen. Maar dat is slechts het begin. Hier onze aanbevelingen om de KNVB nog dit jaar smoel te geven:

  • Stel een crisismanager aan, een duidelijk signaal van ootmoed. Schrobben maakt krassen, maar het maakt ook lekker schoon.
  • Verenig voetbalminnend Nederland achter een oprechte, aansprekende boodschap. Succes maakt ons allen één en overwint tegenstellingen, zoiets.
  • Restaureer de vernielde afdeling communicatie, want vooral de media moeten het KNVB-verhaal uitdragen.
  • Vier elk succes, hoe klein ook. Alleen winnaars maken vrienden. De ommekeer begint dus op 4 juni: Nederland wint de eerstvolgende kwalificatiewedstrijd van Luxemburg.

 

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in