De Mobile Rich Media benchmark (Q1 + Q2 2013)

Met genoegen hebben wij kunnen constateren dat mobile steeds meer aanwezig is in een campagne strategie. Waar mobile vorig jaar nog vaak schitterde in afwezigheid, wordt nu meer en beter nagedacht over een mobiele inzet. Ondanks de verbetering, blijft de mediadruk nog steeds beperkt. De focus ligt op vooral Smartphone inzet, Tablet loopt nog achter. Mobile-only campagnes, zoals de Centraal Beheer Achmea Koninginnedag inhaker op Weeronline, zijn vooralsnog zeldzaam.

De kwaliteit van mobile campagnes zit gelukkig ook in de lift. Campagnes worden steeds fraaier en geavanceerder. Opvallend is dat er nog steeds zeer beperkt gebruik wordt gemaakt van Smartphone/Tablet specifieke eigenschappen zoals swipen, de gyroscoop of het integreren van click to call/sms/calendar/app functies. Wat viel nog meer op?

Opvallende inzichten Q1&Q2

• De enorme groei in het aantal campagnes. Ten opzichte van een jaar eerder is het aantal mobile Rich Media campagnes ruim verviervoudigd.
• Bijna 60% van alle adverteerders die een mobile Rich Media campagne hebben ingezet, deden dit de afgelopen eerste twee kwartalen voor het eerst.
• Ruim 10% van de adverteerders heeft zonder tussenkomst van een media bureau hun mobiele campagnes ingezet.
• De beste resultaten blijven structureel behaald worden na 18:00.
• Tablet Rich Media campagnes worden amper ontwikkeld

Verhouding Smartphone / Tablet Rich Media campagnes
Smartphone: 88%
Tablet: 12%

Meest actieve verticals
Telecommunications
Entertainment
Automotive
Food & Beverage
Retail

Best scorende verticals
Telecommunications
Gambling
Retail
Banking
Automotive

Meest actieve Media Agencies
Mindshare
Bluemango Interactive
OMD
MEC Global/ Universal Media
Vizeum

Uitgevers met meeste Mobile Rich Media campagnes
Sanoma
Telegraaf Media Groep
Nakko Media
Adfactor

Marktplaats / Semilo

Overall stats
CTR : 0,79%
Video play rate : 0,37%*
Expand rate : 0,59%**
CTR na expand : 0,32%

*Video na tap gestart
**Expand na tap

Populairste formaten
Mobile Halfpage (met video) McDonalds - Koffie

Mobile banner to fullscreen Axe –Apollo space academy

Interstitial Centraal Beheer Achmea – Koninginnedag inhaker Weeronline

Floorad Samsung – GS4 lifecompanion

Double Banner Disney – Oz, the great and powerful

Bovenstaande cijfers zijn verkregen op basis van alle Mobile Rich Media campagnes die op basis van Adrime Weborama technologie in Nederland hebben gedraaid.