Ikea is twaalf jaar te laat en meer campagnes

In een nieuwe social-video, die momenteel redelijk viral gaat, steekt Ikea hand in eigen boezem. De Zweedse woonketen is naar eigen zeggen namelijk rijkelijk laat met de introductie van z'n loyalty-programma.

Twaalf jaar om precies te zijn, en laat de internet-hit Harlem Shake (waarin een groep mensen vanuit het niets volledig uit z'n stekker gaat) nu precies even oud zijn. Ook heeft Ikea de even zo bekende Mannequin Challenge en Bottle Flip in een geheel nieuw Ikea-jasje gestoken.

De humoristische campagne 'Late to the party', die is ontwikkeld door bureau Åkestam Holst NoA, wordt uitgerold via de online kanalen van Ikea Sweden. Maar intussen is de activatie al via een breder publiek opgepikt. Zo deelde onder meer social-specialist Tim van der Wiel van Gospooky de Harlem Shake van Ikea. 'This is marketing done right', weet hij.

Werken met de toekomst volgens de overheid

Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en verschillende onderwijsorganisaties lanceren gezamenlijk de campagne 'Werken met de toekomst'. De campagne, die is bedacht en ontwikkeld door Monks, heeft als doel om Nederlanders te enthousiasmeren voor een carrière in het onderwijs.

'Wie werkt in het onderwijs, werkt aan de toekomst van Nederland door te werken mét de toekomst van Nederland. Het is een zinvolle baan die bijdraagt aan de ontwikkeling van ons land', aldus het ministerie.

De eerste fase van de campagne richt zich op de zij-instromers. Om hen direct te benaderen, krijgt 'de toekomst' (lees: de jeugd) in de campagne zelf het woord. In de online video en de radiocommercial vertellen zij wat werken in het onderwijs zo bijzonder maakt.

Wich Meinema, gedragswetenschapper bij Monks: 'De campagne speelt in op de intrinsieke motivatie van de doelgroep, namelijk zingeving. Steeds meer mensen willen immers niet meer alleen winst, maar ook waarde in hun baan najagen. En dan zit je goed in het onderwijs. De plek waar je van waarde kunt zijn op de ontwikkeling van jongeren en dat voor een veel beter salaris dan de meesten denken.'

De campagne is onderdeel van een langlopende samenwerking tussen Monks en het ministerie. Ook zijn onderwijsregio's betrokken bij de ontwikkeling van de campagne. Het zogeheten overheidsteam van Monks werkt ook voor overheidspartijen zoals Defensie en ProRail.

Credits:
Ministerie van Onderwijs Cultuur en Wetenschap:
Rianne Peek, Michiel van Veluwen, Naoual Kharbouch, Hélène Mulder
Monks:
Creatie: Pieter Schouten en Nick Philipse
Strategie: Wicher Meinema
Account: Netteke Bak
Producer: Tsjip van der Nat
Website: Cris Kop

De coole mascotte van Lazy Vegan

De kant-en-klare diepvriesmaaltijden van Lazy Vegan zijn sinds kort bij de grote Nederlandse supermarkten verkrijgbaar. En dat is reden voor een re-branding en landelijke productcampagne, vindt het merk. De campagne is bedacht en ontwikkeld door reclamebureau Ceci n’est pas un bureau.

Voor de re-branding zijn het logo, de slogan, website en verpakkingen in een nieuw jasje gestoken. Ook heeft Lazy Vegan nu een eigen reclame-mascotte. De nieuwe stijl en campagne moeten aansluiten op de missie van het merk, namelijk 'plantaardig eten toegankelijk, lekker, leuk en voedzaam maken, zodat het voor iedereen de norm wordt'.

Voor de mascotte werd er gezocht naar een symbool voor de 'lazyness' van een Lazy Vegan. Dit werd gevonden in een luiaard. 'Maar niet zomaar een luiaard. Eentje die heel cool en laid-back is. Vinnie, een knipoog naar oprichter Vincent Bosgraaf, combineert een luie levensstijl met actie en avontuur. Of hij nu chillt op z'n surfplank, yoga beoefent of de vetste nummers draait op z'n dj-se - Vinnie laat zien hoe je tijd maakt voor wat écht belangrijk is', aldus Lazy Vegan.

De campagne 'Good life, the easy way' wordt uitgerold via televisie, online video en social media.

Credits:
Sikko Gerkema van Ceci n’est pas un bureau als creative director/copy
Kim Kamperman van De Ontwerpschuur als creative director/design, Kevin Johnson van Brandglow als merkstrateeg
Volstok als Animation Agency, Tambr als sound agency, Milouska Meulens als voice-over
Shopnotch als website agency en MBuy als mediabureau

Nationaal Warmtefonds wil energiezuinig 'ook voor jou' mogelijk maken

Het Nationaal Warmtefonds maakt het voor woningeigenaren en VvE's mogelijk om hun huis energiezuinig te maken door het verstrekken van leningen voor energiebesparende maatregelen zoals isoleren. Dat is een nobel streven, maar voor veel Nederlanders is het Warmtefonds naar eigen zeggen 'een onbekende speler'.

Een nieuwe campagne, die is ontwikkeld door Gardeners, moet daar verandering in brengen. Het Amsterdamse communicatiebureau werd recent na een 'strategische pitch' door het Warmtefonds gekozen als zijn nieuwe creatieve partner. De campagne 'Ook voor jou' (productie: Czar Amsterdam) wordt uitgerold op de radio en via online video.

Met de campagne wil het Nationaal Warmtefonds huiseigenaren en VvE's bewust maken van het feit zij met een 'gunstige lening' van het Warmtefonds maatregelen kunnen nemen om energiezuiniger en comfortabeler te wonen.

Het Warmtefonds verstrekt naar eigen zeggen betaalbare leningen voor energiebesparende maatregelen aan woningeigenaren met een verzamelinkomen lager dan 60.000 euro, maar ook aan woningeigenaren met een hoger inkomen. In de campagne wordt ingespeeld op de ongemakken die de doelgroep ervaart en worden zij met verschillende boodschappen aangesproken om te benadrukken dat het Warmtefonds er voor iedereen is, dus 'ook voor jou'.

Warmtefonds: 'Beslagen ramen, torenhoge energierekeningen, koude vloeren en tocht in huis zijn voor veel woningeigenaren herkenbare ongemakken. Het isoleren van je huis helpt hiertegen. Wij zijn er om de financiering van energiebesparende maatregelen zoals isoleren mogelijk te maken voor iedereen.'

Credits:
Merkstrategie, merkidentiteit en campagneconcept: Gardeners
Productiemaatschappij: Czar Amsterdam
Sound: Marcus Gehring
VFX/postproductie: Philip Huis in ’t Veld
Display advertising: Men in Green
Mediabureau: Abovo
Productie en pr-traject: Gardeners

De betere dagen van Orangefit

Food- en supplementenmerk Orangefit wil laten zien dat 'betere dagen' mogelijk zijn door kleine, haalbare aanpassingen in het dagelijks leven toe te passen - zonder de druk van perfectie. De campagne, die is bedacht en ontwikkeld door reclamebureau Natwerk, moet die missie bij een breed publiek onder de aandacht brengen.

Orangefit was al eerder actief via social-campagnes, Google Ads en radiospots, maar het merk zet nu naar eigen zeggen de volgende stap met een overkoepelende merkstrategie en de nieuwe pay-off 'More better days'. Van het oude credo 'Create a fitter world' wordt hiermee afscheid genomen.

'Met onze plantaardige producten willen we Nederlanders inspireren om gezonder te leven. We laten met de campagne zien dat het leven niet perfect hoeft te zijn, maar dat je goede dagen kunt beleven door haalbare keuzes te maken', aldus Orangefit.

De campagne bevat online mini-documentaires waarin gebruikers van Orangefit hun verhaal delen. In de eerste aflevering kijken we naar Mélanie die laat zien hoe kleine veranderingen een groot positief effect hebben op haar leven.

Natwerk: 'Met de campagne vertellen we echte verhalen en omarmen we imperfecties. Zo laten we zien dat iedereen met kleine aanpassingen -en een beetje hulp van Orangefit- betere dagen kan hebben.'

De campagne wordt uitgerold via de online kanalen van Orangefit.

Credits:
Merk: Orangefit
Agency: Natwerk
Regie & Edit: Bas Wouters
DOP: Rory van den Berg
Geluid: René Wolf