Campagnes 16 januari 2025 Lucas Boon

De vrolijke sokken van Zeeman en meer campagnes

Ook Natuurhuisje, Nespresso, Lassie, Holland & Barrett en Welkoop spelen zichzelf in de kijker.

Natuurhuisje voegt 'bewegwijzeringsbordjes' toe aan outdoorcampagne

Natuurhuisje borduurt voort op z'n veelgeprezen 'Niet vliegen, wel landen'-campagne, die is ontwikkeld door Gardeners. Natuurhuisje wil die boodschap blijven benadrukken en Nederlanders zodoende uitnodigen om het vakantiegevoel dichterbij huis te zoeken.

Het aantal vluchten van Schiphol is in 2024 namelijk met 7 procent toegenomen ten opzichte van het jaar ervoor, weet Robert van Veen van Natuurhuisje. 'Dat is bijna weer op het niveau van vóór corona, en de verwachting is dat het percentage de komende jaren alleen maar verder zal stijgen.'

Omdat verandering nog steeds nodig is, vindt Natuurhuisje, wordt de campagne nu voor het derde jaar op rij ingezet.

Uit het onderzoek, uitgevoerd door Validators, blijkt verder dat twee op de drie Nederlanders 'vaker in de natuur' wil zijn. Van deze groep zegt 65 procent de stad te willen ontvluchten. Het is de reden dat Natuurhuisje zogeheten bewegwijzeringsbordjes aan de outdoor-uitingen in Amsterdam, Den Haag, Rotterdam, Utrecht en Eindhoven heeft toegevoegd. Hiermee wil de vakantieaanbieder laten zien binnen welke afstand je in een natuurgebied kunt zijn.

Van Veen: 'Ook in 2025 willen we mensen blijven inspireren om rust, ontspannend en hiermee het vakantiegevoel dichterbij huis te zoeken. We willen Nederlanders nog altijd laten ervaren dat je niet ver op vakantie hoeft te gaan om je vrij en opgeladen te voelen.'

De campagne is naast de outdoor-uitingen opnieuw te zien en horen via radio, online video en social media.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

natuurhuisje — Outdoorcampagne Natuurhuisje

Credits:
Opdrachtgever: Dick Vulto, Robert van Veen en Pieter Bastiaansen
Creaties, design, productie en pr: Gardeners
Muziek & VO: Earforce en Peter Drost
Fotografie: Tom van Huisstede
Mediabureau: Out of Home Masters
Creatief productiebureau: O2H Creative Solutions
Onderzoeksbureau: Validators

De kleurrijke sokken van Zeeman

De nieuwe campagne van Zeeman staat in het teken van de sokken van de retailer. In de langlopende en prijswinnende campagne 'Zo eenvoudig kan het zijn' wordt steeds een andere productgroep uitvergroot, waar dat nu dus de sokken van Zeeman zijn. 'Specifiek de kleurrijke en vrolijke sokken. Voor iedereen het hele gezin', aldus Michiel Rijshouwer van Persuade, het reclamebureau van Zeeman.

Het doel? 'Om klanten de ogen te openen voor Zeeman met de leuke sokken, van verantwoorde kwaliteit voor de laagst mogelijke prijs', aldus Rijshouwer.

De campagne wordt breed uitgerold: in verschillende landen in Europa en via televisie, online video, de winkelvloer en folders.

Vacatures

'Je nieuwe leeftijd' volgens Holland & Barrett

Holland & Barrett is voornemens dit jaar meerdere initiatieven te lanceren die Nederlanders helpt om hun 'persoonlijke gezondheidsdoelen' te behalen en zodoende het aantal 'gezonde levensjaren' te vergroten. De retailer doet dat binnen drie pijlers: brain health, skin health en women's health. Het eerste initiatief is de opening van de zogeheten Breintuin op donderdag 16 januari in Amsterdam. Ook is er een begeleidende campagne.

Christa de Wal, head of marketing van Holland & Barrett: 'Jarenlang was het doel om zo lang mogelijk te leven. Maar nu de eerste mens die 150 jaar oud zal worden al geboren is, komen we erachter dat meer jaren niet altijd het hoogst haalbare is. Ondanks dat we steeds ouder worden, zijn we steeds minder jaren gezond oud. Steeds meer mensen zijn vaak moe, niet fit of hebben chronische aandoeningen. Wij willen bijdragen aan verandering en mensen uitdagen om hun 'leefkwaliteit' te verhogen.'

In aanloop naar Blue Monday, de derde maandag van januari, ook wel bekend als 'depri-maandag', wil Holland & Barrett met de interactieve pop-up-winkel Breintuin mensen inspireren om stappen te zetten voor een 'vitaler brein en een gezondere toekomst'. Ook is er een samenwerking met de zogeheten breinexperts Margriet Sitskoorn en Marcia Goddard. De pop-up is geopend tot en met maandag 20 januari (Blue Monday dus) op de Prinsengracht 276 te Amsterdam.

Breintuin is onderdeel van de grotere campagne 'Je nieuwe leeftijd' van Holland & Barrett. De campagne zal vanaf maandag 20 januari te zien zijn op televisie en via online video, podcasts en branded content.

Gerelateerd

Credits:
Verantwoordelijk bij Holland & Barrett: Christa de Wal, Simone Vis en Lorraine Boonen
Reclamebureau: N=5
Media: MMB, Tom Baas en Marianne van Soomeren
PR bureau: HPB | Het PR Bureau

Welkoop: 'Zou jij je hond een hamburger geven?'

De helft van de Nederlandse honden heeft overgewicht, terwijl de meeste baasjes denken dat hun viervoeter een gezond gewicht heeft. Dat blijkt tenminste uit onderzoek van Welkoop.

Om daar verandering in te brengen, lanceert de dierenspeciaalzaak een landelijke campagne die hondeneigenaren moet helpen om bewuster om te gaan met voeding. De campagne is bedacht en ontwikkeld door reclamebureau Persuade uit Den Bosch en wordt uitgerold op de radio en via online video.

'Veel honden krijgen dagelijks een snack of 'menseneten' zoals kaas of worst. Hoewel het vaak uit liefde wordt gegeven, realiseren baasjes zich niet altijd dat die extraatjes snel kunnen bijdragen aan overgewicht. Wat voor ons een klein tussendoortje lijkt, kan voor een hond al een flinke caloriebom zijn. Twee blokjes kaas is voor een hond als een hamburger voor een mens', aldus Dianne Sliphorst, marketingmanager van Welkoop.

Dat gegeven is tevens het vertrekpunt van de campagne, met als doel om baasjes te confronteren met de noodzaak van een gezondere leefstijl van hun hond.

Michiel Rijshouwer, creative director Persuade: 'Mensen zijn zich er vaak helemaal niet van bewust dat hun hond te zwaar is. De campagne is daarom opgezet met de vraag: zou jij je hond een hamburger geven? Zo willen we ogen van de baasjes openen.'

Sliphorst: 'Met de campagne willen we niet alleen bewustwording creëren, maar er ook voor zorgen dat de baasjes de stap kunnen maken naar een gezonder leven voor hun hond. Zo hebben we een gratis weegservice in de winkels die het overgewicht op een laagdrempelige manier kan vaststellen. Onze medewerkers kunnen de baasjes vervolgens helpen met advies over het beste dieet voor hun hond.'

Credits:
Verantwoordelijk bij Welkoop: Dianne Sliphorst – Manager Marketing, Judith van de Wolfshaar – Campagnemanager
Reclamebureau: Persuade
Mediabureau: Zigt
PR bureau: HPB | Het PR Bureau
Productiemaatschappij: Persuade & Bruut Media
Offline edit: Persuade & Bruut Media
Sound design: Persuade & Bruut Media
Muziek: Persuade & Bruut Media
Grading: Persuade & Bruut Media
VFX & online: Persuade & Bruut Media

George Clooney is de 'detective' van Nespresso

Nespresso heeft in zijn nieuwe campagne merkambassadeur George Clooney getransformeerd tot 'detective George'. In de tv-spot, die is geïnspireerd op het genre van mysterie en detectives, wordt hij vergezeld door Eva Longoria, Camille Cottin en Kim Go Eun.

De campagne moet zodoende de 'verfijnde koffies' van Nespresso als 'briljante juwelen' met 'onvergetelijke smaken' voor het voetlicht brengen, terwijl een speels 'who did it'-plot zicht ontvouwt tegen een stijlvolle achtergrond.

De 'film' neemt de kijkers mee aan boord van een luxe trein, waar het mysterie plaatsvindt. Cottin speelt de rol van een glamoureuze erfgename die een raadselachtige diefstal meldt - niet van haar diamanten of parels, maar van haar Nespresso-capsules. Gelukkig is detective George ter plaatse om het mysterie te ontrafelen. Naarmate de spanning toeneemt, blijft het de vraag: wie is er verantwoordelijk voor de diefstal? Is het de chef, vertolkt door Eva Longoria, of de sous-chef gespeeld door Kim Go Eun?

De combinatie van humor, charme en verfijning moet de essentie van het merk weerspiegelen, aldus Nespresso. De campagne (bij Nespresso inhouse ontwikkeld) wordt wereldwijd uitgerold via televisie en online video. Later in het jaar zal het mysterie verder worden onthuld via de social-kanalen van Nespresso.

'Vol energie' met Lassie

Om zijn 'haverrijst' onder de aandacht te brengen, heeft Lassie (onderdeel van Ebro Foods) de campagne 'Vol energie' uitgebracht. Het rijstmerk speelt hier naar eigen zeggen in op de groeiende vraag naar gezonde en voedzame leeftijden.

De campagne is ontwikkeld door merkbureau Revitalize, dat sinds kort op vaste basis met Lassie samenwerkt. Het merk werkte toevallig genoeg jaren geleden samen met Epidemie (nu Act Agency) waar Michael Verselele de Witt Hamer (oprichter Revitalize) destijds werkzaam was.

'Lassie Haverrijst is een bron van eiwitten en vezels. Dat maakt het tot een voedzame krachtbon die zorgt voor een verzadigd gevoel. Perfect voor wie snel een lekkere en gezonde maaltijd op tafel wil zetten waar het hele gezin blij van wordt. Het product geeft thuiskoks alle reden om met plezier de keuken in te stappen', aldus Lassie.

De campagne wordt uitgerold op televisie en social media. De voice-over staat op naam van Jelka van Houten.