Tekstschrijvers, wat heb je er aan?
Adidas: Impossible is nothing. Johnny Walker: Keep Walking. Interpolis: Glashelder. Achmea ontzorgt. ‘s Lands grootste kruidenier…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Een bonte verzameling reclameregeltjes met een belangrijke overeenkomst. Ze vertegenwoordigen allemaal een visie. Om met Interpolis te spreken, een glasheldere visie. Een visie waar je wat mee kunt en waar ook automatisch een missie aan verbonden is. Ziedaar de kracht van ware creativiteit. Op verrassende wijze doordringen tot de essentie. Een essentie die minder makkelijk te vinden is in ellenlange mission statements en merkenpaspoorten. Hoe langer ze zijn, hoe minder ze zeggen. Want papier is geduldig. En de verleiding om alles te willen zijn en zeggen groot. Terwijl het juist om de kunst van het kiezen gaat. Maar kiezen doet van au, dus wordt er vaak met een grote boog om keuzes heen geschreven.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Ik heb , alweer enige tijd geleden, eens een lijstje van thema’s uit internationale campagnes in The Economist bijgehouden. Campagnes van wereldspelers in een blad van internationale betekenis. De afzenders heb ik, uit piëteit, weggelaten. Lees even mee:
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaTransforming the future,build for the future, challenging the future,reshaping business, empowering development, enterpreneural empowerment, enabling progress, insuring progress, making progress work en zo kan ik nog even door gaan. Wat zou u zeggen van deze: Big by being better.
Copywriting, het gaat maar over regeltjes. Maar ze kunnen een wereld van verschil maken. Het verschil tussen corporate blabla en een interessante propositie. Zoals die uit dezelfde Economist voor HBSC: The worlds local bank. Een goede strateeg is soms ook een goede copywriter, maar een goede copywriter bijna altijd een goede strateeg.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid