Jongeren willen entertainment, ouderen relevantie

Wanneer vallen online advertenties het meeste op? Als ze relevant zijn, bruikbaar of iets van een korting bevatten. Zo komt naar voren uit onderzoek van Lightspeed Research en het Britse IAB onder Britse internetters.

Maar er zijn wel verschillen tussen leeftijden.

Zo zijn jonge internetters vooral geïnteresseerd in speciale aanbiedingen, entertainment en in online advertenties met exclusieve informatie.

Voor de doelgroep 45-54 moeten online advertenties relevant en bruikbaar zijn om indruk te maken.

Korting doet het goed bij alle doelgroepen, vooral nu. In betere tijden was het juist de jonge doelgroep die deze incentivevorm aantrekkelijk vond.

De meeste respondenten denken dat ze vooral via de traditionele vormen van online advertising (gesponsorde links in het zoekresultaat, banners en e-mails) bij een merk terecht zijn gekomen.

Maar ook nieuwere online advertentievormen hebben effect, zoals advertenties met geluid, widgets, in-game advertising en Facebook-gifts.

De Facebook-cadeautjes en andere branded applicaties op social media sorteren effect bij de doelgroep 18-24 jaar. 29 procent heeft deze advertentievormen weleens gezien en erop gereageerd.

E-mailadvertising is effectief bij de doelgroep ouder dan 25. 34 procent van de internetters tussen de 25 en 34 jaar heeft weleens geklikt op een link in een e-mail.