Overslaan en naar de inhoud gaan

Overheid belooft Fifa verbod op reclamestunts

Er komt bij een eventueel WK voetbal in Nederland in 2018 een wettelijk verbod op reclameacties zoals die van Bavaria tijdens dit WK.
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie

Dat heeft de Nederlandse overheid de wereldvoetbalbond Fifa schriftelijk toegezegd, zo meldt de Volkskrant. Dit soort ambush marketing is nu niet specifiek verboden. De toezegging staat in een van de acht schriftelijke garanties in de bieding die Nederland en België voor de organisatie van het WK 2018 of 2022 hebben ingediend.
De kwestie is actueel geworden vanwege de 'Bavaria-jurkjes'. Het optreden van de Fifa leidde tot onrust over de vraag wat Nederland de voetbalbond beloofd heeft. Volgens minister Klink (Sport) is er geen sprake van dat de autonomie uit handen wordt gegeven. Ook zijn er geen toezeggingen gedaan aan de Fifa dat wetten worden aangepast.
Zuid-Afrika bracht marketingstunts voor het WK onder het strafrecht, waardoor de twee vrouwen die verantwoordelijk waren voor Bavaria-actie gearresteerd konden worden. In Nederland kan alleen privaatrechterlijk actie ondernomen worden. Een specifieke wet tegen ambush marketing is er niet.
Toch zegt de overheid de voetbalbond schriftelijk toe in te grijpen als niet-officiële sponsors bij een eventueel WK in 2018 acties ontplooien. Volgens Klink heeft de Fifa nog geen eisen gesteld rond de wetgeving.
Bas Kist, partner bij het merkenbureau Zacco, denkt dat dit gaat gebeuren. ‘Je kunt ambush marketing hier alleen achteraf aanpakken, via de rechter. Ik denk niet dat de Fifa daar genoegen mee neemt, gezien alle aandacht voor de stunt van Bavaria. Ze zullen niet vragen de strafwet in te schakelen, maar ze willen wel wat concreters dan nu, om ook echt op te kunnen treden.'

related partner content for mobile comes here

Bron: de Volkskrant (Wilco Dekker)

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in