EACA-bureaus: meer groei, maar ook meer druk
Europese bureaus zien groei, maar voelen ook tijds- en kostendruk, blijkt uit een EACA-onderzoek onder zijn leden.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Na het slechte jaar 2009 zijn reclamebureaus weer in een wat rustiger vaarwater gekomen en verwachten ze groei voor 2010. Toch blijven de condities nog moeilijk, blijkt uit het pan-Europese onderzoek van de EACA (European Association of Communications Agencies).
Vorig jaar was een slecht jaar voor het grootste deel van de EACA-bureaus. 71 Pct rapporteert slechte resultaten, 23 pct spreekt van gemiddeld en slechts 6 pct zag groei in 2009. Dat waren vooral bureaus in Cyprus en Zwitserland. Door de recessie vragen klanten om meer diensten voor hetzelfde budget of lagere budgetten voor hetzelfde werk. Alle bureaus die aan het onderzoek melden dat. Ook vraagt de klant om 'gratis extra diensten' (89 pct). De respondenten spreken ook van 'meer last minute beslissingen en kortetermijnactiviteiten, meer reviews en meer druk om de mediatarieven omlaag te brengen.
Volgens het EACA-onderzoek draaide het de afgelopen tijd in de branche meer om prijs en concurrentie. Klanten keken naar kostenreductie en focus op de belangrijkste communicatiedisciplines.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
2010
Over 2010 zijn bureaus positiever, waarbij 32 pct van de respondenten groei verwacht, 40 procent spreekt van een 'stabiele business', maar toch nog bijna een kwart denkt weer in de min te zitten. De
EACA-leden denken dat geïntegreerde communicatie (57%) en meer efficiënte campagnes (57%) de belangrijkste factoren voor 2010 zijn. Ook interactieve media (42%) en creativiteit (37%) worden genoemd.
EACA-topman Olivier Fleurot spreekt van een nog altijd moeilijke markt, maar is ook optimistisch. 'Deze enquête toont aan dat de relatie tussen bureau en klant is veranderd. Bureaus zijn ook bereid tot verandering, maar we moeten wel blijven focussen op het hart van advertising: strategisch denken en creativiteit.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid